Durante la pasada campaña navideña, la marca de cosmética de lujo de L’Oréal Kérastase tenía como reto destacar su producto Elixir Ultime en un entorno publicitario cada vez más competitivo y llevó a cabo una campaña en la televisión conectada (CTV) de Atresmedia, orquestada a través de la plataforma Display & Video 360 de Google, activando por primera vez audiencias basadas en intención de compra directa sobre su inventario.

La campaña se apoyó en dos pilares tecnológicos clave. En primer lugar, Atresmedia pudo conectar las señales de "intención de compra" (In-Market) de Google con su inventario en Atresplayer. Esto permitió a Kérastase llegar, preservando siempre la privacidad, a consumidores que mostraban un interés real en comprar productos de cuidado capilar mientras disfrutaban de contenido premium en la gran pantalla.

En segundo lugar, se implementó una estrategia que combinaba un precio mínimo con el modelo de puja "Maximize Reach". Este sistema, impulsado por la inteligencia artificial integrada en Display & Video 360, optimizó las pujas en tiempo real.

Resultados de la campaña de Kérastase

La integración de audiencias inteligentes y la optimización con IA generó más de 4 millones de espectadores únicos alcanzados con la campaña de Kérastase, logrando un impacto masivo en el público de mayor interés durante el periodo más competitivo del año, y un incremento del 37% en la eficiencia del alcance.

“Este caso demuestra el enorme potencial de la IA aplicada a la planificación de medios desde la perspectiva del anunciante. La plataforma de Display & Video 360 nos ha permitido como marca conectar datos de intención con el inventario premium en CTV de Atresplayer para maximizar la relevancia de cada impacto. Kérastase es el ejemplo perfecto de cómo la combinación de señales predictivas y automatización inteligente puede transformar los resultados de negocio en los periodos comerciales más exigentes”, señala en un comunicado Sergio Aguado, media lead en L’Oréal.