El Movistar Team ha estrenado un maillot especial inspirado en Barcelona, con guiños a la Sagrada Familia (en el centenario de la muerte de Gaudí) y a las baldosas urbanas. Esta pieza es solo una parte de la campaña que ha estrenado la marca Movistar, conceptualizada y desarrollada por el equipo creativo de Telefónica para aprovechar que "el Tour sale de casa" y conectar deporte, cultura y territorio con una narrativa propia. El desarrollo combina creatividad y producción interna, en colaboración con Gobik, y un plan de medios liderado por Havas Media.
Un plan de medios 360º, concentrado en una semana
Havas Media ha diseñado un despliegue multicanal que combina televisión, prensa, digital, radio y exterior, con el objetivo de generar máxima notoriedad en el arranque de la carrera. La presión publicitaria se concentrará principalmente durante la semana del comienzo de la prueba, coincidiendo con el paso del Tour por Barcelona, Tarragona y Granollers, salvo en el caso de la televisión, donde Movistar mantiene su presencia habitual en Eurosport durante toda la prueba, en línea con el patrocinio que la marca sostiene de forma continuada en las retransmisiones del Tour.
Barcelona, punto de partida del Tour
La apuesta de Movistar llega en la antesala de un momento importantes para el ciclismo español: Barcelona acogerá el 'Gran Départ' de la 113ª edición del Tour de Francia, que arrancará en la capital catalana el sábado 4 de julio. Más allá del arranque español, la competición se disputará entre el 4 y el 26 de julio, con llegada final a los Campos Elíseos de París tras 21 etapas y más de 3.000 kilómetros por cinco grandes cordilleras: Pirineos, Macizo Central, Jura, Vosgos y Alpes.