La marca de café L'Or ha iniciado un nuevo cambio en su comunicación en el que mantiene su posicionamiento premium pero incorpora un lenguaje visual más contemporáneo y orientada a conectar con nuevos consumidores.
Y en este camino, la marca perteneciente a la compañía JDE Peet' se ha asociado con la agencia creativa Gut Madrid para lanzar una campaña que se estrena en Francia y posteriormente llega a España, Suiza, Australia y otros mercados.
Una campaña que cuestiona las reglas del café
Bajo el concepto "Coffee Sinners", la campaña parte de una idea sencilla: existen numerosas reglas no escritas sobre la forma "correcta" de preparar y consumir café. Frente a esa visión, L'Or propone reivindicar la personalización y la experimentación.
La creatividad reinterpreta la expresión "Perdóname, café, porque he pecado" y traslada el imaginario del confesionario al universo cafetero. Con un tono humorístico y referencias religiosas tratadas desde la parodia, la campaña presenta los hábitos más poco convencionales como una forma de expresión personal.
"Coffee Sinners" contará con un despliegue internacional en televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior. La campaña estará presente inicialmente en Francia, España, Suiza y Australia, antes de extenderse a otros mercados.
Nuevo lanzamiento
En paralelo, la marca presenta L'Or Espresso Concentrate, disponible en las variedades Pure Black, Sweet & Rich Mocha y Sweet Caramel. El producto está concebido para ampliar las posibilidades de preparación del café mediante diferentes combinaciones y recetas.
"La cultura del café ha estado tradicionalmente marcada por rituales y convenciones, pero los consumidores de hoy buscan cada vez más hacer suyas esas experiencias", afirma Ellen van der Linde, global marketing manager de L'Or. "Creemos que el café debe ser una fuente de placer, no de presión. Con L'Or Espresso Concentrate queremos invitar a las personas a romper las reglas no escritas del café, explorar su creatividad y disfrutarlo a su manera. 'Coffee Sinners' celebra a quienes se atreven a reinventar el ritual y hacer que cada momento con café sea verdaderamente suyo".