Los lanzamientos de producto en el sector de la belleza evolucionan hacia modelos que combinan experiencia de marca, influencia y retail en un mismo recorrido del consumidor. Bajo este planteamiento, Vaseline, de la mano de Ogilvy Spain, desarrolló en Madrid una activación 360º para presentar sus nuevos Gluta-Hya Serum Burst Lotion y Gluta-Hya Lip Serum Gloss, apoyados en la tecnología patentada GlutaGlow.
Durante dos jornadas, la marca transformó un espacio ubicado en Goya 36 en una pop-up experiencial, mientras reforzaba su presencia exterior con una lona de gran formato instalada sobre uno de sus principales puntos de venta de la zona. La iniciativa congregó a más de 3.500 asistentes y puso el foco en la tendencia de la skinificación corporal, que traslada los beneficios y rutinas del cuidado facial al cuidado integral de la piel.
Una experiencia diseñada para generar conversación
El espacio incorporó diferentes áreas inmersivas, dinámicas participativas y escenarios pensados para la creación de contenido en redes sociales. Con ello, Vaseline buscó convertir la presentación de sus nuevos productos en una experiencia compartible, capaz de extender la conversación más allá del evento físico.
La estrategia se apoyó en una combinación de experiencia presencial y contenido digital, con el objetivo de incrementar la visibilidad de la marca y fomentar la participación de los asistentes.
La activación se planteó como un ecosistema omnicanal que conectaba la notoriedad generada durante el evento con la compra en retail. Además de la presencia exterior, la campaña incluyó promociones en las cadenas Primor y Druni, donde los consumidores que adquirían productos de Vaseline recibían una botella exclusiva de regalo. El recorrido se completó con la distribución de vales promocionales y códigos QR dentro de la pop-up, facilitando el acceso a promociones y dirigiendo el tráfico hacia los puntos de venta.
Los creadores de contenido, clave en la amplificación
La campaña contó con la participación de más de 95 creadores de contenido, que documentaron la experiencia y contribuyeron a amplificar su alcance en redes sociales mediante un mismo call to action. En conjunto, la activación generó más de 350 publicaciones, impulsando el boca a boca digital.
La repercusión también se trasladó a los perfiles propios de la marca. Durante el periodo de activación, la cuenta de Instagram de Vaseline creció un 21,82%, mientras que TikTok registró un incremento del 16,21%, reflejando la capacidad de la iniciativa para atraer nuevas audiencias y aumentar la interacción orgánica.
