¿Qué pinta un código QR hecho con azulejos andaluces en la Piazza Navona de Roma? Creado por el artesano Esteban Martín, que trabaja el barro, el esmalte y el fuego con técnicas transmitidas durante generaciones, la instalación transforma un elemento cotidiano de la tecnología en una obra de artesanía. Al escanearlo, los visitantes descubren cómo fue creada la pieza, quién la hizo posible y acceden a contenidos para seguir explorando Andalucía.
Con esta acción, titulada Andalusian Stargate, esta comunidad autónoma española se promociona desde una de las ciudades más visitadas del mundo, acercando su oferta turística tanto a los visitantes que se encuentran estos días en Roma como a quienes residen o transitan por la ciudad, e invitándoles a descubrir el destino andaluz.
Una acción para enseñar lo que ofrece Andalucía
Turismo y Deporte de Andalucía busca reforzar con esta acción su estrategia de posicionamiento internacional, utilizando formatos experienciales e innovadores que conectan emocionalmente con el viajero y proyectan la imagen de una Andalucía creativa, sostenible y abierta al mundo. El objetivo de esta iniciativa es consolidar la presencia de Andalucía en los principales mercados emisores internacionales, invitando al público a descubrir, a través de un soporte interactivo, la diversidad de propuestas culturales, gastronómicas y de naturaleza que ofrece el destino durante todo el año.
La acción no tendrá una sola vida. El contenido al que da acceso se actualizará periódicamente para seguir conectando a los visitantes con la arquitectura, la gastronomía, la naturaleza, la innovación y las tradiciones andaluzas, convirtiendo la instalación en una plataforma viva de promoción internacional.
Ideada por Ernest, esta iniciativa se extenderá a otras grandes capitales del mundo.