La marca española de yogures y kéfires de cabra Cantero de Letur ha aprovechado la campaña de Lacoste con Djokovic en la que esta marca sustituye su emblemático cocodrilo por cabras, haciendo un guiño al doble significado del término GOAT en inglés (“Greatest Of All Time” y también “cabra”). RK People ha desarrollado una pieza digital que juega con el código planteado por Lacoste desde el humor y la espontaneidad, trasladándolo al universo de la marca.
Pepe Vilches, director de marketing de Cantero de Letur, ha afirmado en un comunicado que “lo de las cabras, modestamente, lo llevamos trabajando mucho antes de que fueran tendencia. Fuimos pioneros en los años noventa sabiendo valorar los beneficios digestivos y probióticos de los lácteos de cabra y apostando por la ganadería ecológica y sostenible durante todo este tiempo”
Aprovechando la amplificación de la campaña original de Lacoste, la pieza funciona como una respuesta creativa que demuestra cómo marcas más pequeñas pueden participar en conversaciones relevantes, manteniendo intacta su personalidad y su tono. La publicación, acompañada del mensaje "No nos hemos podido resistir… Porque si hay cabras de por medio, algo tendremos que decir", quiere reforzar el carácter cercano y desenfadado de la marca, busca generar una complicidad inmediata con la comunidad y con los profesionales del sector que han seguido de cerca la campaña de Lacoste.
Una acción de 'real time marketing'
Desde RK People, afirman que "la acción pone en valor la importancia de reaccionar con rapidez ante conversaciones que ya forman parte de la cultura popular, demostrando que el real time marketing es más efectivo cuando nace de una conexión auténtica con el territorio de la marca. En este caso, la referencia a las cabras no solo resulta pertinente, sino que conecta de forma natural con el origen, el producto y la personalidad de Cantero de Letur".
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