Pescanova tira de humor este verano para hablar sobre cómo consume el usuario uno de su producto estrella: los langostinos y el gambón. Así, la maraca pone en marcha la campaña “Enteros o pelados”, una acción publicitaria desarrollada por la agencia Samy. De esta manera, la marca busca destacar la versatilidad de ambos formatos y su adaptación a distintas recetas y momentos de consumo.
Una campaña con presencia en televisión y digital
La campaña presenta los mariscos enteros como una alternativa vinculada a las comidas para compartir y a los encuentros con amigos y familia. Frente a ellos, los formatos pelados se posicionan como una opción orientada a la comodidad y a la cocina improvisada.
Los productos pelados se muestran en las piezas como ingredientes que pueden incorporarse rápidamente a platos de arroz, pasta o ensaladas. La estrategia creativa incide así en la facilidad de preparación sin establecer diferencias de calidad entre ambos formatos.
Este planteamiento conecta con el eslogan de Pescanova, “Lo bueno sale bien”, utilizado por la compañía para reforzar la presencia de sus productos en diferentes ocasiones de consumo.
Los spots, disponibles en versiones de 10 y 20 segundos, juegan con los conceptos de “enteros” y “pelados” e incorporan los términos “Entados” y “Peleros” como recurso creativo para favorecer la notoriedad y el recuerdo de la campaña.
Las piezas muestran distintas maneras de consumir langostinos y gambón, con especial atención a las recetas improvisadas y a las reuniones sociales habituales durante los meses de verano.
La campaña estará activa durante julio y agosto. El plan de medios incluye televisión, plataformas de streaming, medios digitales y redes sociales.
Pescanova refuerza su estrategia publicitaria de verano
“Enteros o pelados” se suma a “¿Algo para picar?”, campaña que Pescanova mantiene activa durante el verano y que se centra en productos para compartir, entre ellos mariscos, rebozados, calamar y palitos de mar.
La acción se lanzó en junio coincidiendo con el Mundial de Fútbol, un contexto marcado por el aumento de reuniones entre amigos y el consumo de platos de preparación sencilla.
Además, la compañía recupera la campaña de Peskitos, uno de los productos de la gama Grumete. Estrenada el verano pasado, la creatividad utiliza un tono desenfadado y un jingle con el objetivo de acercar el consumo de pescado al público infantil.