Por primera vez, una marca pasa a formar parte de las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta. Atresmedia y Bezoya, de la mano de Carat y Dentsu Story Lab, estrenan un nuevo formato que integra el universo creativo de la marca en uno de los activos de identidad más reconocibles de ambas cadenas de televisión.
La integración se desarrolla a través del personaje llamado la Señora Bezoya, que aparece bebiendo esta marca de agua mineral natural de Pascual, para combatir el calor en distintas situaciones cotidianas vinculadas al verano. Estas escenas se incorporan a las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta, adaptando el universo creativo de la marca al lenguaje y la identidad visual de ambas cadenas.
Un nuevo formato para las marcas
Con esta iniciativa, Atresmedia amplía las posibilidades de integración para los anunciantes mediante "soluciones de comunicación que aprovechan el valor de sus activos y generan nuevas oportunidades de diferenciación y conexión con la audiencia, y lo hace poniendo uno de los principales activos de cadena en un espacio de comunicación para las marcas", afirman en un comunicado.
La colaboración con Bezoya supone el lanzamiento de las primeras cortinillas de cadena con integración de una marca, un formato comercial que combina creatividad, contexto y notoriedad, y que amplía las opciones de comunicación para las marcas dentro del ecosistema audiovisual de Atresmedia.