Reflex, la marca de Reckitt, lanza "Siempre en tu equipo", una nueva campaña para Reflex Gel con la que amplía su posicionamiento más allá del ámbito deportivo. La iniciativa busca conectar con situaciones cotidianas que implican esfuerzo físico, como montar un mueble, cargar maletas, organizar una mudanza o seguir el ritmo de una jornada intensa, reforzando la relevancia del producto en casos de dolor muscular agudo.
Del deporte a la vida diaria
Tradicionalmente vinculada al alivio del dolor muscular asociado a la práctica deportiva, Reflex evoluciona ahora su comunicación para poner el foco en los esfuerzos que forman parte del día a día. La campaña parte de la idea de que el trabajo en equipo no solo se produce en el deporte, sino también en momentos cotidianos compartidos con la pareja, la familia o los amigos.
"Con 'Siempre en tu equipo' damos un paso adelante en el recorrido de Re?ex, trasladando una trayectoria construida durante décadas a un territorio más actual y conectado con la vida cotidiana. Queremos ampliar la conversación más allá del deporte y acompañar a las personas con dolor muscular agudo, en esos esfuerzos y momentos compartidos que forman parte de su día a día", explica Nilay Ala, marketing director de Reckitt Iberia.
Una nueva etapa para la marca
La campaña, desarrollada por la agencia Samy, busca trasladar a Reflex Gel la confianza y familiaridad que la marca ha construido durante años, al tiempo que actualiza sus códigos de comunicación para conectar con nuevos perfiles de consumidores. El objetivo es ampliar las ocasiones de uso del producto y reforzar su presencia entre públicos más jóvenes, a partir de los 12 años.
Este reposicionamiento mantiene la identidad histórica de la marca, pero incorpora una narrativa más transversal, alineada con una visión más amplia de la actividad física y del cuidado personal.
La evolución de Reflex responde también a una estrategia de modernización de la marca que ya se ha reflejado en la renovación de su identidad visual y packaging, orientada a ampliar las situaciones de uso más allá del deporte sin perder sus elementos de reconocimiento.
"Siempre en tu equipo" tendrá presencia en televisión, plataformas digitales y redes sociales mediante diferentes adaptaciones creativas desarrolladas a partir de la pieza principal. Con esta campaña, Reckitt refuerza la apuesta por consolidar Reflex Gel como una solución para el alivio del dolor muscular agudo en un abanico más amplio de situaciones cotidianas.
La agencia de medios es Havas.