Laboratorios Cinfa continúa consolidando una línea de comunicación basada en la empatía y el reconocimiento inmediato del síntoma con el lanzamiento de “Tormenta”, la nueva campaña de Optiben Repair desarrollada por Ogilvy Spain. La pieza convierte la sensación de arenilla, uno de los síntomas más característicos del ojo seco, en una metáfora visual que busca conectar con quienes conviven con esta dolencia y reforzar el posicionamiento de la marca en la categoría.
Efectos físicos y digitales
La campaña presenta a una persona inmersa en una tormenta de arena constante mientras desarrolla actividades cotidianas como trabajar, leer, conducir o mantener una conversación. Un recurso visual con el que la marca busca hacer visible una molestia silenciosa y habitual para quienes padecen sequedad ocular.
La pieza mantiene la estructura de comunicación que Optiben Repair ha venido desarrollando en los últimos años, basada en una secuencia de problema-solución: primero pone el foco en el síntoma y en cómo condiciona la vida diaria y, posteriormente, presenta el producto como respuesta para aliviar las molestias asociadas al ojo seco.
“La tormenta nos permitía trasladar visualmente un síntoma muy reconocible para quienes lo sufren. Combinando arena real, efectos 3D y un cuidado trabajo de diseño sonoro, conseguimos construir un universo visual impactante sin perder la conexión con la realidad que inspira la campaña”, explica Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.
La producción combina efectos físicos y digitales para construir una experiencia inmersiva en la que el diseño sonoro adquiere un papel relevante. Arena real, recursos prácticos durante el rodaje y un exhaustivo trabajo de postproducción se integran para dar forma a una tormenta tan espectacular como creíble.
Según Ana Lus, responsable de marketing de medicamentos en Laboratorios Cinfa, el ojo seco afecta actualmente a uno de cada cinco adultos en España, lo que equivale a cerca de 10 millones de personas. “Con la nueva campaña de medios de Optiben Repair, desde Cinfa queremos visibilizar este impacto y reafirmar nuestro compromiso de acompañar a cada una de estas personas, devolviéndoles el confort y el alivio que su mirada necesita”, señala.