Bajo el concepto “Hay novedades que son metros cuadrados”,Ikea ha lanzado una campaña centrada en mostrar cómo las soluciones de almacenaje pueden ayudar a ganar espacio útil en el hogar sin necesidad de aumentar su superficie.

Una campaña vinculada a “El poder del hogar”

Desarrollada a campaña ha sido desarrollada por McCann, este trabajo se enmarca en el posicionamiento de la marca “El poder del hogar”, que pone el acento en la capacidad de adaptar la vivienda a las necesidades, actividades y formas de vida de las personas que la habitan.

La propuesta parte de un contexto en el que el acceso a la vivienda y la emancipación se han vuelto más complejos, mientras muchas personas prolongan la convivencia familiar o comparten casa. Ante esta realidad, Ikea pone el foco no tanto en los metros cuadrados disponibles como en el espacio que puede disfrutar cada miembro del hogar.

Televisión y formatos digitales

La creatividad recurre a distintas situaciones cotidianas para mostrar cómo pequeños cambios en la organización pueden permitir recuperar zonas de la vivienda para jugar, practicar una afición, guardar objetos o disponer de un espacio propio.

La acción servirá a la marca para presentar cientos de novedades para el hogar, con especial protagonismo de las soluciones de almacenaje.

Para su lanzamiento se han creado dos spots centrados, respectivamente, en el dormitorio y el salón. Las piezas tendrán presencia tanto en televisión como en formatos digitales.

Otras agencias que han participado en este trabajo son IProspect, MRM, Meme, Tinkle, Apple Tree y Harmon.