David y Pablo (que cada uno ponga el apellido que crea) llevan años mirándose desde lo que les separa. Sus bandos, sus pullitas, sus formas distintas de hacer las cosas (¿has caído ya?). Desde La Fallera (Ebro Foods) han hecho la siguiente pregunta: “¿No sería mejor que compartan una paella y digieran sus diferencias?” Y con ese objetivo, la marca de arroz ha lanzado la campaña “La paella imposible”, el reto que propone unir a estos dos figuras con una paella en la mesa.

Desarrollada por la agencia Way, se trata de una acción en redes sociales apoyada en las relaciones públicas, que recupera el espíritu de la “Operación #PaellaEmoji” y lo adapta a un nuevo contexto para generar conversación, participación y finalmente, provocar un encuentro en el mundo real.

La pieza está protagonizada por el actor y presentador Carlos Sobera, que desde su programa de televisión “First date” lleva años uniendo a gente de todo tipo.

“Si usamos el PaellaEmoji como una gran invitación colectiva para que David y Pablo acerquen posturas, estaremos resignificándolo en un símbolo de unión”, afirma Jose Maza, director creativo de Way. “Los emojis adquieren nuevos significados según su uso. Si una llama no solo representa fuego o una berenjena no es solo una fruta, juntos podemos conseguir que el PaellaEmoji sea sinónimo de entendimiento”.

Un estudio de La Fallera demuestra que la paella une

Este nuevo significado del PaellaEmoji está basado en los datos del estudio “La paella, el plato que une a todos los españoles” que ha llevado a cabo la marca.  Según sus resultados, el 85% de los españoles cree que compartir una paella puede ayudar a reconciliarse después de un conflicto. Además, el 54% afirma haber limado asperezas y el 44% asegura haber hecho las paces alrededor de este plato. Revelando así que la paella no solo es una comida que nos reúne, también nos une.

“En un contexto donde las posturas cada vez están más polarizadas y el diálogo se vuelve más complejo, desde La Fallera queremos impulsar la paella como ese espacio donde nos paramos, nos escuchamos y volvemos a encontrarnos. No es solo lo que comemos, sino cómo lo compartimos”, comenta Anabel Ballester, del equipo de marketing de La Fallera. “Compartir una paella cambia el tono de la conversación. Nos hace escuchar más, discutir menos y centrarnos en lo que nos une, incluso cuando pensamos diferente”.

Un nuevo territorio de comunicación

“La paella imposible” es la campaña con la que Way inaugura el nuevo territorio de comunicación de La Fallera. A lo largo de los años, la marca ha ido explicando cómo es la paella para un valenciano a través de diferentes etapas comunicativas. Pasando de una comunicación centrada en el producto y, posteriormente, en una emoción asociada al consumo, a conectar ahora la marca con una tensión cultural.

“La Fallera, desde su ADN cercano y divertido, tiene la capacidad de activar el poder social distensionador de la paella como un espacio donde las personas se relajan y vuelven a encontrarse”, explica Guillermo Navarro, director de estrategia de Way. “En un momento de insatisfacción generalizada y creciente tensión y polarización, como el actual, la marca hace posible esos momentos capaces de arreglarlo todo, desde de lo más trivial a lo más transcendental. Y 'La paella imposible' es una buena manera de empezar a demostrarlo”.
 

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