De’Longhi vuelve a contar con Brad Pitt para su nueva campaña internacional, esta vez bajo la dirección del cineasta Spike Jonze. La marca italiana recurre al humor y a los pequeños rituales cotidianos para reforzar su posicionamiento alrededor de la personalización del café.
La campaña parte de una idea sencilla: no existe una única manera de disfrutar de esta bebida. Corto o largo, intenso o suave, frío o caliente, De’Longhi pone el foco en las preferencias individuales y en la evolución de los hábitos de consumo.
Brad Pitt y 14 perros
La nueva pieza se aleja de los códigos más tradicionales de la publicidad de café y sitúa a Brad Pitt en una escena doméstica. El actor convive en pantalla con 14 perros que, con personalidades y nombres propios, convierten su intento de disfrutar tranquilamente de un café en una sucesión de interrupciones.
Lawrence quiere saber por qué se ha levantado tarde; Kyle le recuerda que quedan platos por recoger y Patrick se pregunta por qué va tan arreglado. En mitad del caos, Pitt persigue un objetivo mucho más sencillo: preparar el café a su gusto y encontrar unos minutos para disfrutarlo.
El humor sirve así para trasladar el mensaje de la campaña y presentar el consumo de café como un pequeño placer personal frente al ruido de la vida cotidiana.
El concepto ‘Perfetto’ evoluciona hacia la personalización
Con esta acción, De’Longhi recupera el concepto ‘Perfetto’, sobre el que lleva años construyendo su comunicación internacional. En esta ocasión, la idea evoluciona para defender que el café perfecto no responde a una receta universal, sino a las preferencias de cada consumidor.
La campaña también pone el acento en la dualidad entre el café frío y el caliente, reflejando la diversificación de momentos, preparaciones y formas de consumo.
La incorporación de Spike Jonze, director de películas como Her y Being John Malkovich, aporta a la campaña un enfoque narrativo basado en el humor y las situaciones inesperadas. Brad Pitt, por su parte, mantiene su vinculación como rostro internacional de De’Longhi.