Con el humor como recurso creativo, la marca de bebidas vegetales Yosoy lanza “Morros finos”, una campaña en la que pone nombre a ese momento en el que probar algo mejor hace que el paladar empiece a volverse más exigente. La idea lleva el concepto hasta su expresión más literal: el propio morro se convierte en el key visual de la campaña, que se despliega a través de diferentes spots y acciones de publicidad exterior (OOH).
Una campaña creada por el equipo 'in-house' de Yosoy
La propuesta de publicidad ha sido ideada íntegramente por el equipo creativo interno de Yosoy, junto con colaboradores externos, y traslada esta creciente exigencia del consumidor al territorio de YosoyY Barista, su gama de bebidas vegetales orientada al consumo con café.
“Todos conocemos a alguien que tiene una opinión sobre el café o que va por el súper mirando los porcentajes del embutido. La gracia está en darte cuenta de que también eres parte de tu propio concepto de campaña”, explica Merche Vaivén, directora creativa in-house de Yosoy.
“Morros finos” continúa así el posicionamiento de la marca alrededor de los ingredientes y la composición de sus productos. “La campaña continúa construyendo sobre un posicionamiento que Yosoy lleva años defendiendo: hacer las cosas de verdad y apostar por los buenos ingredientes”, señala Madeleine Guitteny, Brand Manager de Yosoy Barista.
Nueve de cada diez consumidores son más exigentes con la calidad
Para poner cifras a este cambio en los hábitos de consumo, Yosoy ha elaborado “Morros finos Report”, un estudio realizado entre 1.000 consumidores españoles de bebidas vegetales de entre 25 y 50 años.
Según sus resultados, nueve de cada diez encuestados afirman ser actualmente más exigentes con la calidad que hace cinco años. Además, el 89,9% estaría dispuesto a pagar algo más por un producto básico si considera que ofrece una mayor calidad.
El estudio también señala que el aceite de oliva y las bebidas vegetales son los dos productos básicos por los que existe una mayor predisposición a pagar más a cambio de calidad: un 75,6% de los encuestados lo haría en el caso del aceite y un 67,4% en el de las bebidas vegetales.
Los ingredientes aparecen, además, como uno de los principales factores para valorar un producto. Según el informe, el 57,2% considera los ingredientes determinantes para juzgar su calidad, frente al 15,4% que señala la marca.
Esta atención a la composición también afecta a la fidelidad: el 87% de los participantes asegura haber cambiado alguna vez de marca de bebida vegetal por otra que percibía como de mayor calidad.
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