La comunicación de Yosoy siempre se ha caracterizado por decir las cosas como son. Y así lo ha hecho bajo su posicionamiento “Bueno, de verdad”. Ahora la marca de bebidas vegetales perteneciente al grupo Liquats Vegetals evoluciona hacia una comunicación más cultural y contextual, alejándose de los códigos tradicionales del sector para integrarse en territorios de entretenimiento y conversación social.
Yosoy evoluciona su comunicación
En esta transformación, Yosoy se integra en uno de los formatos donde la verdad y la mentira están constantemente en juego: "La isla de las tentaciones". En su décima temporada, y de la mano de Mediaset España, Yosoy entra como patrocinador de momentos clave del programa, como las hogueras, para llevar su mensaje de honestidad a un territorio donde las apariencias se ponen a prueba en prime time.
“Para nosotros, estar presentes en 'La isla de las tentaciones' no es solo una cuestión de visibilidad, sino de coherencia con lo que defendemos como marca. Es un formato que gira en torno a la verdad y la mentira, y es ahí donde cobra sentido nuestro mensaje. Queremos estar en espacios donde se cuestionan las apariencias y donde la honestidad adquiere un valor real”, señala Elsa Plañxart, brand & innovation Liquats Vegetals.
Campaña de exterior de Yosoy
En paralelo, la marca activa una nueva y potente campaña nacional de exteriores que enfrenta directamente su propuesta con todo aquello que no representa. Bajo el concepto Yosoy/Nosoy, nace el anti-héroe de la marca: Nosoy, un recurso creativo que pone en evidencia las contradicciones del mercado y establece, de forma clara y directa, qué diferencia a la marca de la competencia. La campaña se despliega en mupis y autobuses, con mensajes claros y adaptaciones culturales en cada región, conectando de forma inmediata con el consumidor.
Esta nueva fase de campaña se apoya además en la reactivación de “El Avioncito”, las piezas lanzadas el pasado año que ya señalaban las “mentiras” que seguimos aceptando en la vida adulta —desde lo que comemos hasta cómo vivimos—. Un mensaje que ahora cobra aún más relevancia dentro de la plataforma “Bueno, de verdad”.
Además de los ya mencionados patrocinios y acciones de exterior, el plan de medios de la campaña incluye televisión conectada, digital e influencers.
“Comunicar de una manera clara y honesta ha sido siempre nuestra prioridad, y creemos que tiene más sentido que nunca en un mundo donde cada vez es más difícil distinguir qué es de verdad y qué no. Con esta segunda oleada queremos llevar este mensaje a nuevos espacios y conectar de forma más relevante con el consumidor”, añade Plañxart.
La agencia creativa de exterior es Elastic. La agencia de influencers es YouPlanet. Arena Media maneja los medios.