En un momento en el que los consumidores prestan cada vez más atención a lo que ponen en su cesta de la compra, hay un aspecto que a menudo pasa desapercibido: el origen real de los productos. Más allá de los nutrientes o los ingredientes, algunas marcas quieren poner el foco en todo lo que hay detrás de cada alimento. Con este objetivo, Central Lechera Asturiana ha lanzado junto a Ogilvy la campaña "Nutrinacionales", una iniciativa que busca reivindicar el valor del origen local y ayudar a los consumidores a identificar de dónde procede realmente la leche que consumen.
La tabla nutricional de Central Lechera Asturiana
La campaña parte de una realidad habitual en los lineales de los supermercados, donde términos como "envasado", "elaborado", "distribuido" u "origen" pueden generar confusión sobre la procedencia de los productos. En el caso de los lácteos, la marca recuerda que solo cuando el etiquetado indica expresamente "Origen de la leche: España" puede asegurarse que ha sido elaborada con leche española.
Para trasladar este mensaje, la compañía reinterpreta uno de los elementos más reconocibles de cualquier envase: la tabla nutricional. Así, la transforma en una tabla "nutrinacional" en la que, junto a los valores tradicionales, aparecen conceptos como "vacas de aquí", "pastos de aquí", "familias ganaderas de aquí" y "leche elaborada aquí", poniendo el acento en el impacto que tiene la elección del consumidor.
“Los consumidores se interesan cada vez más por los productos que eligen y, para nosotros, es importante poner en valor el origen, algo que forma parte de Central Lechera Asturiana desde siempre. Con esta campaña buscamos hacer más visible todo lo que hay detrás de nuestra leche. Queremos poner el foco en una información que a veces no se presenta de forma suficientemente clara y ayudar al consumidor a interpretar mejor las etiquetas, teniendo más presente la procedencia a la hora de elegir un producto. Es además una forma de apoyar al sector primario español, en nuestro caso, a los ganaderos asturianos que forman parte de nuestra cooperativa”, comenta Juan Povedano, director de marketing de Central Lechera Asturiana.
Una campaña para el medio exterior
Bajo el lema "Bebiendo leche de aquí, ayudas a los ganaderos de aquí", la campaña invita a reflexionar sobre las decisiones de compra cotidianas y destaca valores asociados al origen, como la calidad, la sostenibilidad, el bienestar animal y el apoyo a la economía local.
"Nutrinacionales" se desarrollará en medios exteriores y prensa, con el objetivo de animar a los consumidores a mirar más allá de la información nutricional y prestar también atención a la procedencia de los alimentos que consumen.
Santiago Fiz, director creativo de arte de Ogilvy Spain, señala que “no hace falta inventar algo nuevo, sino simplemente mirar desde otra perspectiva aquello que todos ya conocemos. Con esta acción queríamos conseguir precisamente eso, utilizar algo tan cotidiano como una etiqueta para poner sobre la mesa un tema que consideramos importante, de donde viene todo lo que consumimos, y hacerlo de una manera llamativa y capaz de llegar al público”.
La agencia de medios es WPP Media.