Tras el lanzamiento el pasado mes de mayo de Mahou 0,0 Rubia, con el que la compañía amplió su oferta sin alcohol con un perfil diferente al de Mahou 0,0 Tostada, Mahou lanza ahora “100% Mahou. 0,0 Dudas”, una nueva campaña que reúne por primera vez sus referencias Mahou 0,0 Tostada y Mahou 0,0 Rubia.
Una campaña centrada en el momento de elección
“100% Mahou. 0,0 Dudas” construye su concepto creativo alrededor de una situación cotidiana: decidir qué cerveza pedir. La pieza muestra a un hombre sentado en la terraza de un bar madrileño mientras valora las características de las dos referencias de la marca.
El protagonista se plantea si optar por el carácter tostado e intenso de Mahou 0,0 Tostada o por el perfil cervecero de Mahou 0,0 Rubia. Finalmente, pide simplemente una Mahou 0,0, trasladando así el mensaje central de la campaña: las dos alternativas forman parte de una misma gama y la elección depende del momento y las preferencias del consumidor.
La creatividad ha sido realizada por &Rosàs y se difundirá en televisión y canales digitales. Mahou complementará la campaña con un plan de visibilidad en hostelería y alimentación para trasladar el concepto “100% Mahou. 0,0 Dudas” a diferentes puntos de contacto con el consumidor.
“Con Mahou 0,0 Rubia reforzamos nuestra apuesta por la diversificación en el segmento sin alcohol desde lo más importante: el sabor. Lo hacemos con el aval de nuestra maestría cervecera y poniendo al consumidor en el centro, ofreciéndole dos perfiles distintos, Rubia y Tostada, para que elija según el momento, sin renunciar al disfrute”, señala Ignacio Cormenzana, director de marketing de Mahou San Miguel.
