Carrefour ha dado un paso más en su estrategia de comunicación con el lanzamiento de una innovadora activación dentro de Fortnite, la plataforma social y de videojuegos que reúne a más de 650 millones de usuarios en todo el mundo. Desarrollada por Publicis Conseil, en colaboración con BEM, la iniciativa coincide con el inicio del curso académico, un momento clave para los estudiantes.

Conectar con las generaciones más jóvenes

De esta manera, la cadena de supermercados desembarca en uno de sus entornos favoritos para presentarles, a través de cuatro mundos inmersivos y lúdicos, la amplia variedad de profesiones que trabajan cada día para hacer la alimentación más accesible y sostenible.

La iniciativa busca conectar especialmente con las generaciones más jóvenes, permitiéndoles descubrir una nueva faceta de la compañía a través de los profesionales que impulsan la transición alimentaria, así como de sus compromisos corporativos y su misión "Act for Food".

“Además de reforzar la relevancia cultural de la marca y dar visibilidad a sus iniciativas, la activación también persigue atraer nuevo talento mediante una propuesta creativa con un fuerte potencial viral”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.

Cuatro minijuegos para descubrir el universo Carrefour

Para esta experiencia, Carrefour ha desarrollado un mapa exclusivo compuesto por cuatro minijuegos, cada uno centrado en una profesión clave dentro de su ecosistema alimentario:

El productor, que pone en valor el compromiso del grupo con el sector agrícola. Los jugadores deberán maximizar la producción para obtener la mejor cosecha posible.

El repartidor, dedicado a los equipos que garantizan la frescura de los productos y el abastecimiento de las tiendas. Los participantes se pondrán al volante para completar entregas contrarreloj.

El jefe de sección, que permite conocer mejor los retos relacionados con la experiencia de cliente. Los jugadores tendrán que mantener el área perfectamente ordenada mientras detectan posibles incidencias y se enfrentan a equipos infiltrados.

El responsable de proyectos de innovación de producto, una figura que refleja la apuesta de Carrefour por la innovación, con más de 1.000 nuevos productos lanzados cada año. En este desafío, los jugadores deberán proteger las innovaciones de la compañía frente a sucesivas oleadas de atacantes.

La campaña se desplegará en Francia, España, Brasil y Bélgica mediante un ecosistema de comunicación integral que incluirá un tráiler de 30 segundos, contenidos digitales y para redes sociales, publicidad exterior digital (DOOH), acciones de CRM y materiales en tienda.

Sobre esta plataforma creativa internacional, cada mercado desarrollará su propia estrategia de amplificación local, recurriendo a acciones con influencers, presencia en ferias y eventos estudiantiles, acuerdos de colaboración e iniciativas específicas adaptadas a cada país.