TotalEnergies da un giro a su estrategia de comunicación en España con el lanzamiento de ‘Energía con sentido común’, una nueva plataforma con la que la compañía busca construir una voz propia en la categoría y reforzar su notoriedad y preferencia de marca.
El nuevo embajador de marca de TotalEnergies
Una de las principales novedades de esta etapa es la incorporación de Totie, un personaje creado para convertirse en embajador de la marca y representar una energía cercana, asequible y fácil de entender. La intención de TotalEnergies es utilizarlo de forma continuada en diferentes formatos y canales.
La nueva plataforma parte, según explica la compañía, de las principales demandas de los consumidores hacia sus proveedores de electricidad y gas: precios asequibles, tarifas sencillas y transparentes, atención al cliente cercana y servicios de mantenimiento.
“Con ‘Energía con sentido común’ queremos expresar de una forma sencilla lo que aspiramos a ser para nuestros clientes: una compañía cercana, clara y útil en su día a día”, explica Susana Cima, directora de marketing B2C, marca, comunicación y patrocinios de TotalEnergies. Sobre Totie, señala que el personaje permitirá a la compañía explicar la energía “alejándonos de tecnicismos y acercándonos a lo que realmente importa: nuestros clientes”.
Una campaña con humor
La Despensa es la agencia responsable del desarrollo creativo de la campaña, que apuesta por un tono cercano y desenfadado y por el humor cotidiano.
“Queríamos construir junto a TotalEnergies algo que fuera más allá de una campaña y les ayudara a tener una voz propia en una categoría muy homogénea. Totie nace con esa intención: ser un personaje reconocible, cercano y capaz de acompañar a la marca en muchos formatos y durante mucho tiempo”, afirma Javier Carrasco, socio fundador y director general creativo de La Despensa.
Por su parte, WPP se encargará de trasladar la nueva plataforma a los distintos medios y soportes. El plan contempla diferentes duraciones de spots en televisión, así como presencia en digital, CTV, exterior y cine. El lanzamiento de Totie incluirá además acciones especiales en televisión, pantallas digitales y una lona de gran formato en Madrid, junto con una estrategia en las redes sociales de la marca y de sus colaboradores.
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