La DOCa Rioja ha elegido Madrid y sus códigos culturales, gastronómicos y sociales como territorio creativo para su nueva campaña, ‘Rioja es muy de Madrid’, una plataforma con la que busca dinamizar el consumo de vino en la capital y reforzar su presencia en nuevos momentos y espacios de ocio.
La iniciativa, desarrollada por la agencia creativa Fly to the Moon, tendrá una duración de 13 semanas y combinará publicidad en medios tradicionales y soportes digitales, street marketing y activaciones en establecimientos. Según las previsiones de la marca, el conjunto de acciones superará los 30 millones de impactos publicitarios en tres meses. Mediterránea de Medios es la agencia de medios.
El derbi, punto de partida
La campaña ha arrancado en la Plaza de Santa Ana, donde Rioja ha instalado una lona de 1.000 metros cuadrados en la fachada del hotel Reina Victoria, frente al Teatro Español. La acción aprovecha la proximidad del derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid del 20 de septiembre para jugar con los códigos futbolísticos de la ciudad.
“Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos” es el mensaje elegido para esta primera fase, en una referencia tanto a los dos equipos madrileños como a los vinos blancos y tintos de Rioja.
El lanzamiento se ha acompañado de una acción de street marketing con seguidores de ambos clubes vestidos con camisetas de sus respectivos equipos y de Rioja. La iniciativa se ha trasladado también a las terrazas de la Plaza de Santa Ana, donde los establecimientos participantes han ofrecido degustaciones de gildas acompañadas de una selección de vinos blancos de Rioja.
Más de 200 planes en 130 establecimientos
Tras este lanzamiento, ‘Rioja es muy de Madrid’ se extenderá por zonas como Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, vinculando los vinos de la denominación con diferentes ocasiones de consumo y planes asociados a la vida de la capital.
Entre las propuestas se encuentra ‘El Primer Vino’, centrada en la primera copa que abre un encuentro, y ‘La Hora Rosada’, vinculada al tardeo. Varios wine bars de la ciudad albergarán además experiencias que combinarán catas, sesiones de DJ y gildas, mientras que distintas barras y terrazas ofrecerán degustaciones.
El despliegue continuará en noviembre en el Mercado de Vallehermoso con una experiencia gastronómica propia y culminará con una acción en torno a uno de los platos más asociados a Madrid: el cocido.
En total, Rioja prevé desarrollar más de 200 planes en 130 establecimientos de la capital. Las experiencias serán de libre acceso y estarán recogidas en una agenda digital creada específicamente para la campaña.
“Rioja y Madrid mantienen una relación histórica, construida durante décadas alrededor de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo de la ciudad. Madrid ha sido tradicionalmente uno de los grandes mercados de Rioja y, con esta campaña, queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”, explica Iñigo Tapiador, director de marketing y comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
El responsable señala también la voluntad de la marca de ir más allá de los soportes publicitarios y entrar en las ocasiones reales de consumo. “Con esta campaña queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes, conectando Rioja con la gastronomía, el ocio y los momentos sociales que forman parte de la vida de la ciudad”.
