El Mundial de Fútbol 2026 está siendo una excelente oportunidad para que las marcas ganen visibilidad. La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja quiere aprovechar este momento y ha puesto en marcha un amplio programa de promoción en Estados Unidos con motivo de este evento deportivo.
La iniciativa busca reforzar la presencia de los vinos de Rioja en uno de sus mercados estratégicos mediante acciones dirigidas tanto a consumidores como a profesionales del sector.
Nueva York, epicentro de las activaciones
La mayor parte de la programación se desarrollará en Nueva York, una de las ciudades anfitrionas del campeonato. Allí, Rioja llevará a cabo diferentes iniciativas para conectar con consumidores interesados en la gastronomía, la cultura y las experiencias vinculadas al vino.
Entre las principales acciones destaca la colaboración con Mercado Little Spain, el espacio gastronómico impulsado por José Andrés y los hermanos Adrià en Hudson Yards. Durante el Mundial se celebrarán 16 activaciones coincidiendo con algunos de los encuentros más relevantes del torneo, incluidos partidos de España y Estados Unidos, así como encuentros de las fases eliminatorias, semifinales y final.
Los asistentes podrán participar en degustaciones, maridajes y experiencias diseñadas para dar a conocer la variedad de estilos y propuestas de la denominación a una audiencia nacional e internacional.
Gastronomía y vino como eje de la estrategia
La DOCa Rioja también colaborará con Time Out Market New York mediante una programación especial de "Tapas Tuesday". La iniciativa reunirá propuestas gastronómicas de ocho chefs acompañadas por catas y maridajes con vinos de Rioja.
Con esta acción, la denominación busca reforzar su asociación con la gastronomía española contemporánea y conectar con públicos interesados en los viajes, la cultura culinaria y las experiencias gastronómicas.
Presencia en aeropuertos, hoteles y puntos de venta
El programa promocional se extenderá más allá de Nueva York mediante acuerdos con compañías de referencia en los sectores turístico y hostelero. Entre ellas figuran aerolíneas como Delta Air Lines y JetBlue, así como la cadena Sonesta Hotels.
Además, Rioja desarrollará activaciones en puntos de venta de distintos mercados del país para incrementar la notoriedad de la marca durante uno de los eventos deportivos con mayor seguimiento global.
Con esta estrategia, la denominación aspira a fortalecer su posicionamiento internacional, aumentar su visibilidad en Estados Unidos y consolidar su papel como referente del vino de calidad y del enoturismo español.
Qué es la Denominación de Origen Calificada Rioja
Rioja, la Denominación de Origen Calificada más antigua de España, que data de 1925, y la primera en recibir la certificación de Calificada en 1991, cuenta con cerca de 600 bodegas, más de 13.000 viticultores y está presente en 139 países. Representa más del 40% del valor de los vinos con Denominación de Origen en España. La DOCa Rioja se conforma de tres zonas con características vitivinícolas diferentes (Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental), que abarcan 144 municipios por los que se extiende la Denominación.