Mientras millones de consumidores marcan en el calendario citas como el Black Friday, el Cyber Monday o las rebajas de invierno para realizar determinadas compras, Leroy Merlin ha decidido adelantarse a esa espera. La compañía lanza una nueva edición de su Gran Fiesta de la Casa con una campaña firmada por Ogilvy que convierte ese comportamiento tan habitual en el eje central de su comunicación.
Una campaña con mucho humor
Bajo el lema "Las ofertas que estabas esperando", la campaña parte de una realidad cotidiana: muchos consumidores retrasan durante meses determinadas reformas o mejoras para el hogar mientras esperan el momento perfecto para comprar. En ocasiones, esa espera se alarga tanto que terminan conviviendo con los problemas que querían solucionar.
Con humor y situaciones llevadas al extremo, las piezas muestran a varias familias que han decidido esperar a la Gran Fiesta de la Casa prácticamente a cualquier precio. En uno de los spots, un padre sustituye un grifo inexistente tapando con la mano una tubería cada vez que su hijo quiere abrir el agua. En otro, una pareja se mueve por una cocina sin suelo caminando sobre muebles y otros elementos improvisados. La tercera historia presenta a una familia que afronta el frío del salón entre mantas, bufandas y abrigos mientras espera para comprar una estufa de pellets en promoción.
"En un contexto en el que todas las marcas hablan de ofertas y descuentos, el reto era conseguir que esta campaña no se quedara en otra comunicación de precio", explica Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin España. "Por eso decidimos llevar la espera por la Gran Fiesta de la Casa hasta el límite, representando situaciones cómicas que enfatizan la importancia de la promoción. Además, queríamos demostrar que una campaña táctica también puede tener personalidad, construir marca y ser reconocible como Leroy Merlin".
La campaña ha sido producida por The Production Club, con gestión y postproducción a cargo de WPP Production, y cuenta con un despliegue de medios 360 grados que incluye televisión, televisión conectada (CTV), digital, exterior, display y radio, tanto en formatos convencionales como digitales. La planificación de medios corre a cargo de UM.
"Todos hemos esperado alguna vez a las rebajas para comprar algo. Pero por la Gran Fiesta de la Casa merece la pena esperar hasta límites absurdos. La idea era que la gente se reconociera, se riera y pensara: ‘Vale, igual ya va siendo hora de arreglar esto’. Pues ahora es el momento” señalan Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy.
La agencia de medios es UM.