Leroy Merlin está construyendo una comunicación basada en comportamientos cotidianos y emociones reconocibles para así demostrar cómo las marcas pueden conectar con las personas a partir de pequeñas situaciones universales que forman parte de su día a día. Y eso es lo que ha hecho con "Orgullos", una campaña desarrollada por la agencia creativa Ogilvy.
Tono cercano y mucho humor
La propuesta creativa parte de una escena habitual: cuando una reforma queda especialmente bien, cualquier visita se convierte en una oportunidad para mostrar el resultado. Familiares, amigos e incluso personas que llegan por trabajo o por una entrega terminan siendo espectadores improvisados del nuevo hogar.
Con un tono cercano, reconocible y apoyado en el humor, la campaña se despliega a través de tres piezas audiovisuales que llevan esta idea al extremo. En ellas, un repartidor de pizza acaba admirando un suelo recién instalado, un técnico del router se sorprende al descubrir una cocina completamente renovada y un repartidor de la compra termina interactuando con un espejo antivaho en un baño recién reformado.
"Orgullosos" busca conectar con una emoción real más allá de los atributos funcionales del producto: el orgullo que genera transformar el hogar y convertirlo en un espacio más cómodo, funcional y personal.
“Cuando haces una reforma, cualquier visita es una buena excusa para presumir de casa. Con el humor como aliado, intentamos mostrar cómo acompañamos al cliente de principio a fin para crear hogares innovadores, funcionales y pensados para vivir mejor. Delegas en los que saben, para quedarte con la mejor parte: el resultado”, explica Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin España.
Una historia construida desde la emoción
Con producción de Harry y gestión y postproducción de WPP Production, “Orgullosos” traslada el universo de las reformas al terreno de las emociones cotidianas y convierte el hogar renovado en un símbolo de satisfacción personal.
Para Ogilvy Spain, el origen creativo nace precisamente de observar un comportamiento muy humano. “Cuando algo nos hace especial ilusión sentimos la necesidad de compartirlo. Y pocas cosas generan tanta satisfacción como ver terminada una reforma que ha quedado exactamente como la habías imaginado. A partir de esa emoción construimos historias en las que los protagonistas aprovechan cualquier ocasión para enseñar el resultado de su hogar”, señalan Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de la agencia. La agencia de medios es UM.
Qué es Leroy Merlin
Leroy Merlin es una empresa especializada en bricolaje, construcción, decoración, jardinería y mejora del hogar. Vende productos para hacer reformas, renovar espacios y equipar la casa, pero además ofrece servicios para que el cliente no tenga que encargarse de todo el proceso. Nació en Francia y actualmente forma parte del grupo Adeo. En España tiene tiendas físicas y también venta online.