En octubre del 2024 comenzaba su andadura en el mercado español Pascual Movit, bebida del grupo Pascual que ponía el foco en el cuidado y beneficio del consumidor con soluciones para la estabilidad, fuerza y flexibilidad ante las carencias nutricionales de la población.
El consumo de los productos sin lactosa en alza
Dos años después, la marca ha decidido ampliar su propuesta con el lanzamiento de una variedad sin lactosa y responder así a una tendencia cada vez más consolidada en el mercado.
Según datos aportados por Pascual, las ocasiones de consumo de productos sin lactosa han crecido un +10,5% en el último año y el segmento alcanza máximos históricos, con un aumento del +3% interanual, convirtiéndose en el segmento que más crece dentro mercado de leche y, además, alineado con el target más joven de la marca (35-49 años).
“Pascual Movit Sin Lactosa supone un nuevo paso en la estrategia de la compañía para aportar valor e innovación al mercado lácteo. La combinación del crecimiento del consumo sin lactosa, la llegada de nuevos compradores y una comunicación basada en sus beneficios sitúa a la nueva variedad como una palanca para recuperar la relevancia de la categoría de leche calcio y acompañar a más personas en el cuidado diario de su movilidad”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.
Este nuevo producto llega acompañado de un campaña dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky y cuenta con una pieza de 10” que se está emitiendo en las principales cadenas de televisión del país desde este mes de septiembre.