Nestlé ha dado un paso estratégico en su apuesta por el deporte y el marketing global al firmar un acuerdo de patrocinio internacional con la NBA que convertirá a Nesquik en patrocinador oficial de la liga de baloncesto a partir del 1 de enero de 2027. Se trata de la mayor colaboración internacional de marcas de la compañía hasta la fecha y alcanzará 21 mercados repartidos en cuatro continentes.
Acercar el baloncesto a nuevas generaciones
La alianza, que también incluye otras enseñas de Nestlé presentes en distintos países como Milo y Nescau, responde a la estrategia de la multinacional de concentrar sus esfuerzos en grandes plataformas de marketing con capacidad para generar impacto global sin perder relevancia local.
Más allá de la visibilidad de marca, el acuerdo pone el foco en impulsar la práctica deportiva entre los jóvenes. Nestlé y la NBA trabajarán conjuntamente para acercar el baloncesto a nuevas generaciones y familias, creando oportunidades de participación y experiencias vinculadas tanto a eventos de la competición como a plataformas de interacción con aficionados.
“Durante décadas, nuestras marcas han creído en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas”, afirma Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la unidad de negocio estratégica de confitería y snacks de Nestlé. “Desde los programas deportivos de Milo y Nescau hasta las colaboraciones e iniciativas de Nesquik con deportistas, hemos comprobado cómo el deporte puede motivar a las personas, reforzar su confianza y fomentar hábitos saludables. Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar con los consumidores a gran escala, crear experiencias relevantes a nivel local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y disfrutar de este deporte”.
Nesquik y su vinculación con el deporte
En España, donde la alianza también se activará, Nestlé considera que el acuerdo llega en un momento especialmente relevante para Nesquik. La marca ya ha reforzado en los últimos años su vinculación con el deporte gracias a colaboraciones con figuras como Lamine Yamal y los pilotos Marc y Álex Márquez.
"Estamos viviendo una etapa especialmente relevante e ilusionante para Nesquik. En España, hemos contado con embajadores de lujo como el futbolista Lamine Yamal y dos referentes del motociclismo, los hermanos Marc Márquez y Álex Márquez, para conectar con nuestros consumidores de la forma más auténtica. Sumar a la NBA es incorporar a un compañero de equipo excepcional con el que compartimos valores y ambición” asegura Rai Cararach, director de chocolates de Nestlé España. “Sin duda, vamos a dar mucho juego. Es una oportunidad única para seguir inspirando a las nuevas generaciones a través de valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo y la diversión, al tiempo que reforzamos la relevancia de nuestra marca en un entorno tan apasionante como el baloncesto", destaca.
El patrocinio se materializará a través de acciones en el punto de venta, promociones en envases con la imagen de la NBA y experiencias para aficionados. Además, los consumidores podrán participar en sorteos para conseguir entradas para partidos, productos oficiales y otros premios.
"Nestlé es una de las marcas más reconocidas del mundo y mantiene desde hace años una estrecha relación con consumidores de todo el planeta. Estamos deseando aprovechar el alcance de Nestlé y su presencia en los mercados locales para conectar con los aficionados de nuevas maneras y apoyar el crecimiento continuado del baloncesto en todo el mundo”, explica Julie Morris, vicepresidenta sénior de desarrollo comercial y medios de la NBA.
España formará parte de la primera fase del acuerdo junto a países como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, México o Australia, mientras que Filipinas se incorporará al programa en octubre de 2027.