Nestlé se ha convertido, de la mano de WPP Media, en uno de los primeros anunciantes en España en activar este nuevo entorno con una campaña de Purina One Dog. La iniciativa forma parte de la apuesta de la compañía por seguir evolucionando la forma en la que construye cobertura audiovisual, alcanzando una visión integrada del consumidor en los entornos donde hoy consumen contenido. La solución combina construcción de marca, calidad de contexto y capacidades avanzadas de activación digital.
La integración de Movistar Plus en The Trade Desk permite acceder de forma programática a uno de los ecosistemas audiovisuales más relevantes del mercado español: la plataforma de pago del grupo Telefónica lque incluye producción original y los contenidos de deportes, cine, series, documentales y programas. Esta novedad incorpora nuevos niveles de flexibilidad, transparencia y control en la activación de campañas.
Ventajas del entorno programático
"La evolución del ecosistema audiovisual exige modelos de planificación cada vez más integrados, capaces de combinar el valor de los entornos premium con las capacidades de segmentación, optimización y medición que ofrece el ecosistema digital. La incorporación de Movistar Plus al entorno programático supone un avance muy relevante para Nestlé, ya que amplía las posibilidades de construir estrategias audiovisuales más eficientes, flexibles y orientadas a resultados", asegura en un comunicado David Forcadell, market lead de Nestlé en WPP Media Spain.
Por su parte, desde el anunciante, Kevin Fàbregues, programmatic activation specialist de Nestlé España, afirma que "la evolución del consumo audiovisual nos impulsa a seguir explorando nuevas formas de conectar con nuestros consumidores en entornos de calidad y alta relevancia. La incorporación de Movistar Plus al ecosistema programático nos permite combinar la fuerza de un entorno premium con las capacidades del ecosistema digital, reforzando nuestra apuesta por la innovación y por construir experiencias de marca más relevantes y eficaces".