Naturgy ha regresado simbólicamente a sus orígenes con una acción especial en las calles de Barcelona que recrea el primer encendido de farolas de la ciudad, realizado en 1843 por la entonces Sociedad Catalana para el Alumbrado por Gas, antecedente de la actual compañía energética.
La relación de Naturgy con Barcelona
La campaña, desarrollada dentro de la estrategia de medios diseñada por Arena Media, rindió homenaje al papel de la empresa en la transformación urbana de Barcelona hace más de 180 años. La acción se articuló en dos fases: primero, con mensajes de expectación que recordaban a los ciudadanos que la historia de la compañía comenzó en esas mismas calles; después, con una recreación digital del encendido de las antiguas farolas de gas.
A las 19.00 horas, coincidiendo con el momento en que se activa el alumbrado público de la ciudad, las pantallas digitales sincronizaron sus contenidos para mostrar la figura de un farolero tradicional encendiendo las farolas con una lámpara de gas. Tras esta escena, los soportes dieron paso a distintas imágenes de la vida cotidiana para reflejar cómo Naturgy sigue presente en el día a día de los hogares, facilitando gestos tan habituales como cocinar o ducharse.
La narrativa de la campaña enlaza con el nuevo propósito de la compañía, ‘Cada día. Everyday’, poniendo el foco en la cercanía y la utilidad de la energía en la vida de las personas.
Tras su lanzamiento en Barcelona, donde la acción permanecerá activa hasta el 18 de octubre, la campaña de exterior continuará en Madrid. Allí, el nuevo posicionamiento de Naturgy tendrá presencia en algunos de los puntos de mayor afluencia de la ciudad, como Sol, Callao, Moncloa, Plaza de España y Gran Vía.
