Las primeras veces de los hijos se esperan, se celebran y se recuerdan. Pero ¿qué ocurre con las últimas? La última vez que piden que les cojan en brazos, que necesitan ayuda para vestirse o que buscan la mano de sus padres al caminar por la calle. Son momentos que pasan inadvertidos y que, muchas veces, solo adquieren su verdadero significado cuando ya han quedado atrás. Sobre esta reflexión se construye ‘Es ahora’, la nueva campaña de Mayoral desarrollada junto a Llyc, con la que la firma de moda infantil inaugura un territorio de comunicación que busca conectar emocionalmente con las familias a través de esas pequeñas experiencias que acompañan el crecimiento de los hijos.

Nuevo posicionamiento de marca

Con esta propuesta, Mayoral da un paso más en su posicionamiento de marca. Después de más de 80 años vistiendo a los niños, la compañía quiere reforzar también su relación con los padres y madres, abordando sus inquietudes y emociones desde una perspectiva cercana y reconocible.

La campaña se articula alrededor de un spot que muestra distintas escenas de la vida familiar. Situaciones aparentemente normales, como ayudar a un hijo a vestirse o acompañarlo en sus rutinas, que adquieren una dimensión diferente cuando se plantea la posibilidad de que estén sucediendo por última vez.

“Las primeras veces se esperan y se celebran, pero las últimas pasan sin que nadie las anuncie. Con ‘es ahora’ queremos acompañar a las familias más allá de la ropa que visten sus hijos y recordarles que la infancia sucede en lo cotidiano, en esos gestos pequeños que hoy parecen rutina y mañana serán recuerdo”, explica Alejandro González Bravo, director de marketing y experiencia de cliente de Mayoral.

Una campaña que apuesta por la naturalidad

Para trasladar esta idea a la pantalla, Mayoral y Llyc han optado por una estética que reivindica la belleza de lo cotidiano, con escenas naturales e imperfectas en las que las familias puedan reconocerse.

El spot ha sido dirigido por Miguel Angulo y producido por Agosto, con un reparto formado mayoritariamente por padres e hijos reales, una elección que busca aportar autenticidad a las interpretaciones.

La música también desempeña un papel fundamental en la narración. La pieza incorpora una composición original de Carmen Lancho, titulada ‘Una vez más’, concebida para expresar el sentimiento de los padres ante la posibilidad de estar viviendo por última vez uno de esos momentos compartidos con sus hijos. La canción apuesta por una interpretación íntima y cercana, que convive con los sonidos de las escenas familiares para reforzar la naturalidad del relato.

“Ha sido un placer encontrar a un Mayoral tan abierto al cambio. Su principal objetivo era hablar a los padres y de sus inquietudes, y ahí nos encontramos mutuamente. Desde el principio creímos que el proyecto, más que un trabajo, era la oportunidad de reflejar cómo nos sentimos cada día como padres y qué nos gustaría de verdad que nos dijesen. Algo directo, sin artificios, pero a la vez con toda la ternura y la emoción posibles, como la verdadera paternidad”, señala Julio Alonso, director creativo ejecutivo de Llyc. 

Dos de cada tres padres no son conscientes de las últimas veces de sus hijos

Más allá del spot, ‘Es ahora’ se plantea como un territorio de comunicación a medio plazo que integra diferentes iniciativas, entre ellas una investigación sobre la percepción del paso del tiempo durante la crianza y un encuentro con medios y creadores de contenido.

El estudio, realizado entre 1.000 padres y madres españoles con hijos de entre 0 y 22 años, aporta un dato que refuerza el concepto creativo: dos de cada tres progenitores reconocen no haber vivido de forma plenamente consciente las últimas veces de sus hijos.

La investigación también señala que buena parte de la nostalgia asociada a la infancia está vinculada a situaciones cotidianas, como compartir las comidas, jugar juntos, leer un cuento antes de dormir o acompañar a los niños al colegio.