Reconocer que nadie te conoce no parece, a priori, la mejor estrategia para una marca. Pero Knoppers, la marca de barquillos de cacao y avellanas de Storck Ibérica, ha decidido hacer de su falta de notoriedad en España el punto de partida de su nueva campaña. Bajo el concepto “No nos conocía ni el Tato”, la firma recurre al humor y a los creadores de contenido para conectar especialmente con la Generación Alpha.
De las redes sociales a la calle
La campaña parte de una realidad: aunque Knoppers está consolidada en otros mercados europeos, todavía tiene un conocimiento limitado entre los consumidores españoles. En lugar de ocultarlo, la marca ha optado por reconocerlo abiertamente y convertir esa circunstancia en una historia que comienza en redes sociales y termina en las calles de Madrid y Barcelona.
El encargado de ponerla en marcha es el creador de contenido Guille Fernández, que sale a recorrer las calles de Barcelona con un reto: encontrar, en menos de una hora, a alguien que conozca Knoppers. Tras varios intentos fallidos, se cruza con un joven que se llama, precisamente, Tato. El encuentro proporciona a la marca el protagonista que necesitaba para dar continuidad a su historia.
El desenlace llega con un autobús-valla protagonizado por Tato, que recorre Madrid y Barcelona con el mensaje “No nos conocía ni el Tato. Hasta ahora”. De esta manera, la campaña traslada al espacio público una historia nacida en las redes sociales.
La idea creativa y la estrategia de contenidos llevan la firma de Havas Play, que ha desarrollado una narrativa concebida para evolucionar a través de distintos formatos y medios, combinando la participación de creadores digitales con la publicidad exterior.
Para amplificar la acción, CRed, la división especializada en marketing de influencia de Havas, ha diseñado una estrategia que combina macro y microcreadores, con el objetivo de trasladar el concepto a diferentes comunidades y audiencias.
Además de Guille Fernández, que conduce el hilo narrativo de la campaña, participan Pablo G Show, que lleva la idea al terreno del humor, y otros perfiles como Soy Monxu, Itziar Oltra, Fran Riera y Christian Rodríguez, que contribuyen a desarrollar el concepto mediante distintos enfoques y formatos.
Por su parte, Arena Media se ha encargado de la activación de medios pagados en redes sociales, con el propósito de ampliar el alcance de la campaña y reforzar la notoriedad de Knoppers en el mercado español.
