Panrico, marca perteneciente a Vicky Foods, abre una nueva etapa con la que busca conectar con los hábitos de consumo actuales y reivindicar el papel del pan en la alimentación. Este nuevo posicionamiento viene acompañado de una campaña publicitaria, desarrollada por Hamlet Strategic Makers, bajo el concepto "Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas".
Panrico regresa a los lineales
La campaña coincide con el regreso de Panrico a los lineales y establecimientos comerciales con nuevos productos y una propuesta centrada en la calidad, la naturalidad y el papel del pan en la dieta mediterránea. Con una trayectoria de 70 años, la marca busca adaptar su comunicación a las nuevas formas de consumir y a una mayor preocupación por la alimentación saludable.
El concepto creativo parte de una idea sencilla: muchas de las cosas buenas de la vida suceden entre otras dos igualmente importantes. El spot traslada esta reflexión a diferentes situaciones cotidianas, como un niño entre sus padres o momentos compartidos entre familiares y amigos. Escenas en las que el pan aparece de forma natural, integrado en las experiencias y relaciones personales.
De esta manera, la campaña pone el foco no solo en el producto, sino también en todo lo bueno que sucede a su alrededor, vinculando el consumo de pan con los momentos compartidos y su dimensión emocional.
Una comunicación adaptada a los nuevos hábitos
Con esta nueva campaña, Panrico busca actualizar su posicionamiento sin perder la vinculación con su trayectoria y con la cultura gastronómica española. La marca reivindica que el pan es mucho más que un acompañamiento y pone en valor su presencia en la alimentación cotidiana.
"Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas" tendrá difusión nacional durante un mes, con presencia en medios tradicionales, YouTube y plataformas de streaming.
Esta nueva etapa también incluirá la reactivación de los perfiles de Panrico en redes sociales, donde la marca prestará especial atención a contenidos relacionados con la alimentación saludable, el bienestar y el fitness, con el objetivo de conectar con los nuevos hábitos y momentos de consumo.