65 años no se cumplen todos los días. Condis, que acaba de alcanzar esta cifra, lo ha querido celebrar estrenando una nueva plataforma de marca con la que busca reforzar su posicionamiento como supermercado de proximidad. Bajo el concepto ‘Hi Som’, desarrollado por Hamlet Strategic Makers, la cadena reivindica su capacidad para adaptarse a los cambios en la vida cotidiana y a las nuevas formas de comprar de los consumidores.

Una campaña sobre los cambios de planes

La propuesta parte de una reflexión sobre la evolución de los hábitos de consumo, marcados por una mayor improvisación, la búsqueda de soluciones inmediatas y la flexibilidad en las decisiones de compra. En este contexto, Condis quiere poner en valor su presencia en los barrios y su capacidad para responder a las necesidades que surgen en el último momento.

‘Hi Som’ no se limita a una campaña publicitaria, sino que constituye una nueva plataforma estratégica que guiará la comunicación de la compañía. El proyecto contempla también una renovación progresiva de su identidad gráfica, que se trasladará a las tiendas, la comunicación interna, los canales digitales y las redes sociales.

La primera campaña de esta nueva etapa se construye sobre una idea: la vida cambia, pero Condis sigue ahí. Desde una cena inicialmente prevista para dos personas que acaba reuniendo a ocho hasta las compras imprevistas de última hora, la creatividad utiliza situaciones cotidianas para destacar el valor de contar con un supermercado cerca.

El eje de la campaña es un spot que muestra el constante ir y venir de los consumidores a su supermercado de barrio. Subir, bajar y volver a salir a comprar se convierte en un recurso narrativo para representar la cercanía de Condis, tanto física como emocional.

Notoriedad y proximidad local 

La campaña se desplegará durante seis meses en Cataluña, con presencia en diferentes formatos y canales. Su estrategia de medios combinará notoriedad y proximidad local, con el objetivo de conectar los impactos publicitarios con los establecimientos más cercanos a cada consumidor y favorecer las visitas a las tiendas.

Con este nuevo posicionamiento, Condis aprovecha su aniversario para reforzar su papel como supermercado urbano y de conveniencia, adaptado a unos consumidores que demandan cada vez más inmediatez y flexibilidad.

La campaña ha contado con producción de Vampire Films, realización de Jordi Llops y planificación de medios a cargo de BC Medios.