Babaria ha encontrado en Cebolla, un municipio de Toledo de unos 3.500 habitantes, el escenario perfecto para su nueva campaña publicitaria. Aprovechando la coincidencia entre el nombre de la localidad y el de uno de sus productos más reconocibles, el champú de Cebolla, la marca ha desarrollado ‘La vida en Cebolla’, una iniciativa que convierte a los propios vecinos en protagonistas de su comunicación.
Cuatro episodios protagonizados por los vecinos de Cebolla
La campaña da continuidad a la estrategia creativa que Babaria viene desarrollando alrededor de este producto, con acciones que han abordado desde el debate de la tortilla con o sin cebolla hasta los prejuicios sobre su olor o los remedios tradicionales asociados a este ingrediente. En esta ocasión, la marca traslada su comunicación al entorno rural para construir un relato basado en la autenticidad, la vitalidad y el optimismo.
“Además de compartir el nombre, compartimos con Cebolla esa vitalidad, esa energía y esas ganas de vivir que son muy Babaria. La autenticidad era clave para esta campaña y queríamos que fueran los propios vecinos los protagonistas, quienes contaran su historia, porque su forma de vivir refleja precisamente esos valores. Si hubiéramos hecho un casting, no hubiera salido mejor”, señala Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria.
La acción se articula en torno a cuatro piezas audiovisuales para redes sociales, que recorren diferentes espacios del municipio y muestran las historias de sus habitantes. La peluquería, el huerto, el equipo de fútbol y las asociaciones culturales y sociales se convierten así en escenarios de la campaña.
Entre sus protagonistas figuran Pilar Campos, peluquera del pueblo; su madre, Pili, integrante de la asociación local de teatro; el agricultor Jacinto y el presidente del equipo de fútbol Torpedo 66. También participa la alcaldesa de Cebolla, Silvia Díaz del Fresno.
Una verbena popular
El encargado de conducir este recorrido es Iban García, creador de contenido con 757.000 seguidores en Instagram y 3,4 millones en TikTok. A través de sus encuentros con los vecinos, Babaria busca trasladar las historias del municipio a las audiencias digitales y ampliar el alcance de su comunicación más allá de los códigos habituales del sector de la belleza.
La iniciativa ha despertado también el interés de los informativos de Castilla-La Mancha, que se han desplazado hasta la localidad para conocer el rodaje de la campaña.
Además de los contenidos digitales, Babaria ha llevado la activación al terreno físico con una verbena popular, abierta a los habitantes del municipio. La celebración, que ha reunido a distintas generaciones alrededor de la música y las actividades compartidas, ha servido como cierre de una campaña con la que la marca busca establecer una conexión con la comunidad local y convertir a sus vecinos en embajadores de su producto.