"¿Quién dijo que comer de táper tenía que ser aburrido?". Esta frase, pronunciada por la voz en off de Carmen Lomana, es el punto de partida de la nueva campaña de la cadena de supermercados Aldi para "Taper Special", una propuesta desarrollada por las agencias Jungle MeMe y Capital Studio que transforma la clásica fiambrera en un objeto premium inspirado en las campanas metálicas del servicio de habitaciones de los hoteles de lujo.

Una campaña digital con creadores de contenido

La iniciativa juega con los códigos de la sofisticación y la alta cocina para elevar un objeto cotidiano a un nivel más alto. Su diseño invertido permite que, al abrir el recipiente, la comida se presente como si se tratara de un plato servido en un restaurante de lujo.

La campaña cuenta con Carmen Lomana como narradora de una pieza audiovisual que recurre a primeros planos del producto y a una estética propia de los artículos de lujo. Su participación busca reforzar los atributos de elegancia y sofisticación asociados al posicionamiento de la gama Special.

La activación se desarrolla íntegramente en el entorno digital y cuenta también con la participación de perfiles vinculados al entretenimiento y las redes sociales, como Marta Torné, Pablo Madrid, creador de Comeblog y Un Táper Digno, y Eva Rojas, impulsora del fenómeno Tápergate.

"El Táper Special tiene mucho de táper normal: sirve para transportar la promesa de la gama Special de ALDI, el poder de convertir cualquier comida en una ocasión especial, a lo largo de todo el ecosistema digital y social. Crear un asset de marca así permite llevar el mensaje desde un shooting de producto para paid, hasta una colaboración con Carmen Lomana; adaptando el tono y código a los usuarios en cada momento", según Elías Rodríguez, director creativo de MeMe. 

Del objeto cotidiano al diseño premium

El Táper Special, un recipiente fabricado en acero inoxidable SUS304 con acabado mate, cierres herméticos, tirador imantado y logotipo grabado a láser, se ha producido como una edición limitada, cuyas unidades se sortearán a través de las redes sociales de Aldi convirtiendo el propio producto en protagonista de la activación digital.

"Virgil Abloh decía que basta con modificar un objeto un 3 % para convertirlo en algo nuevo. En este caso, basta con girar un táper 180 grados y ponerle un tirador para transformar algo tan cotidiano como comer de táper en una experiencia de alta cocina", en palabras de Capital Studio.