¿Cuáles son los anuncios más efectivos en la historia de la Copa Mundial de la FiFA desde 1994 hasta la fecha? Muchas marcas pueden pasar por el imaginario del consumidor: desde Nike hasta Adidas pasando por Pepsi.
Pero para sorpresas de mucho, según System1, la plataforma especializada en medición, Aldi consigue el primer puesto en el ranking de los anuncios más efectivos de la historia de la Copa Mundial de la FIFA.
Su campaña "Football Feast" (2022) encabeza una clasificación que evalúa más de tres décadas de publicidad vinculada al torneo. El estudio analizó 31 campañas emitidas entre 1994 y 2022 utilizando la herramienta Test Your Ad de System1, que mide las respuestas emocionales de los consumidores y asigna una puntuación de entre 1 y 5,9 estrellas en función de su capacidad para construir marca a largo plazo.
Adidas supera a Nike en rendimiento medio
Uno de los aspectos más destacados del informe es la histórica rivalidad entre Adidas y Nike en el terreno publicitario. Aunque Nike logró una mayor presencia en el ranking, con siete campañas evaluadas frente a las seis de Adidas, la marca alemana obtuvo la puntuación media más alta, convirtiéndose en la mejor valorada en términos globales.
Entre las campañas más exitosas de Adidas figuran "Jose+10" (2006), "Footballitis" (2002) y "The House Match" (2014), todas ellas dentro del top 10 histórico.
Por su parte, Nike logró situar su icónico anuncio "Airport" (1998) entre las diez mejores campañas, superando incluso a algunas de sus propuestas más recientes vinculadas al Mundial.
El humor y la sorpresa, claves del éxito creativo
Según el análisis de System1, los anuncios con mejor rendimiento comparten un elemento común: la capacidad de generar emociones positivas intensas mediante el humor, la sorpresa y las narrativas lúdicas.
Campañas como "Sumo" de Pepsi (2002), donde luchadores de sumo se enfrentan a futbolistas, utilizaron contrastes inesperados para provocar una respuesta emocional favorable. Otras piezas destacadas, como "Nutmeg Royale" de Pepsi o "Jose+10" de Adidas, recurrieron a situaciones imaginarias protagonizadas por estrellas del fútbol en contextos cotidianos.
La exageración creativa también demostró ser una herramienta eficaz. Es el caso de "Football Evolution" de Visa (2010), que figura entre los anuncios mejor valorados del ranking.
La vigencia de las plataformas creativas
El liderazgo de Aldi resulta especialmente significativo porque su campaña de 2022 reinterpretaba de forma humorística el clásico !Airport! de Nike. Para System1, este resultado demuestra que las plataformas creativas sólidas pueden mantener su capacidad de generar resultados durante décadas.
La conclusión del estudio apunta a que las marcas no siempre necesitan desarrollar conceptos completamente nuevos. La evolución y actualización de ideas creativas reconocibles puede seguir generando notoriedad, conexión emocional y construcción de marca a largo plazo.
Los 10 mejores anuncios de la Copa del Mundo de todos los tiempos:
- Aldi (2022) – Festín del fútbol
- Pepsi (2002) – Sumo
- Pepsi (2006) – Atrevimiento por más
- Adidas (2006) – Jose+10
- Mars (2010) – Cantando para Inglaterra
- Adidas (2002) – Footballitis
- Visa (2010) – Evolución del fútbol
- Adidas (2014) – El Partido de la Casa
- Nike (1998) – Aeropuerto
- Pepsi (2022) - Nutmeg Royale