Haribo ha querido celebrar con los consumidores la fiesta de Halloween. Para ello, la marca de golosinas ha puesto en marcha una ambiciosa acción de marketing experiencial para celebrar Halloween en Madrid, transformando dos emblemáticos espacios del Metro en escenarios donde el terror y la diversión serán los grandes protagonistas. La compañía convertirá tanto un pasillo de la estación de Callao como la histórica Estación Museo de Chamberí en experiencias inmersivas abiertas al público.
Pasaje del terror en la estación de Callao
La primera de las propuestas podrá disfrutarse del 20 de octubre al 2 de noviembre en la estación de Callao, donde uno de sus pasillos se transformará en un auténtico pasaje del terror urbano. Los viajeros y visitantes recorrerán un espacio ambientado con iluminación tenue y parpadeante, sonidos inquietantes, sombras, telarañas, calabazas y algunas de las golosinas más emblemáticas de la marca.
La iniciativa busca trasladar la experiencia tradicional de Halloween al corazón de la ciudad, permitiendo que miles de personas puedan disfrutar de un recorrido repleto de sobresaltos, sorpresas y dulces sin necesidad de acudir a un parque temático o a un evento específico.
Chamberí Horror Experience: historia, leyendas y sustos
La segunda gran activación llegará de la mano de "Chamberí Horror Experience", una propuesta desarrollada junto a Metro de Madrid que convertirá la popular "Estación Fantasma" en un escenario teatralizado durante los días 29 de octubre al 1 de noviembre de 2026.
La experiencia aprovechará el aura de misterio que rodea a la antigua estación para sumergir a los asistentes en un viaje por más de un siglo de historia del suburbano madrileño. Durante cerca de 30 minutos, grupos de entre 15 y 20 personas recorrerán los andenes acompañados por actores caracterizados que interpretarán personajes de distintas épocas, desde la inauguración del Metro en 1919 hasta la actualidad.
La ambientación combinará efectos de iluminación, sonidos envolventes, apariciones inesperadas y referencias a las leyendas del lugar para crear una experiencia inmersiva que mezcla patrimonio cultural, entretenimiento y emociones fuertes.
Como broche final, todos los participantes recibirán una muestra de caramelos Haribo, reforzando la conexión de la marca con uno de los momentos de consumo más relevantes del año para el sector de las golosinas.
Las entradas para la experiencia de Chamberí serán gratuitas y podrán reservarse a través de la web de la Estación Museo de Chamberí a partir del 26 de octubre.
La acción se ha hecho junto a WPP media.