Los accesorios coleccionables para personalizar mochilas y bolsos y las mystery box, cuyo contenido se descubre al abrirlas, son dos de las tendencias de consumo en auge. Bimbo ha querido aprovechar estas modas y ha lanzado Bimbitos, una colección de peluches-llavero inspirados en algunos de los personajes y productos más reconocibles de sus marcas.
Bimbo convierte sus marcas en peluches coleccionables
La colección está formada por cinco modelos inspirados en el Osito Bimbo, la Rebanada Bimbo, Weikis, Donuts y Donettes, y Takis. Con esta propuesta, la compañía transforma elementos de su identidad de marca, habitualmente presentes en los envases y la publicidad, en objetos físicos que los consumidores pueden coleccionar y utilizar como accesorios.
La mecánica consiste en conseguir un Bimbito gratis con la adquisición de dos productos participantes. La promoción se desarrolla exclusivamente en los establecimientos en los que se ha negociado su implantación.
Para darle visibilidad, Bimbo ha diseñado diferentes formatos de activación comercial, entre ellos islas promocionales, expositores, espacios específicos dentro de las tiendas, máquinas de gancho y degustaciones.
Del punto de venta a las redes sociales
La campaña busca también generar una conexión entre las diferentes marcas del grupo, reuniendo bajo una misma identidad promocional personajes asociados a categorías de producto distintas. Además, la iniciativa se ha extendido a las redes sociales, donde Bimbo ha desarrollado contenidos específicos y un sorteo en Instagram.
El formato de caja sorpresa ha favorecido también la aparición de contenidos creados por los propios consumidores. En plataformas como TikTok, algunos usuarios comparten vídeos en los que muestran sus expectativas antes de abrir las cajas y descubren ante la cámara qué personaje les ha correspondido.
De esta manera, la promoción incorpora una dimensión digital que va más allá del punto de venta, apoyándose en los códigos de los vídeos de unboxing y en el interés por conseguir los diferentes personajes de la colección.
La campaña ha contado con STV Comunicación como agencia y Brain4promo como proveedor de los artículos promocionales.