La campaña "Discursos de cine", de Movistar Plus+, ha conseguido triplicar las ventas asociadas a contenidos cinematográficos respecto al mismo periodo del año anterior y mejorar un 50% la tasa de conversión web. Estos son dos de los principales resultados de la iniciativa, desarrollada por &Rosàs Agency y Havas Media, que ha obtenido el oro en el Reconocimiento Especial a la Investigación de los Premios a la Eficacia 2026, además de una plata en Acción Táctica.
La campaña también ha contribuido a incrementar en 0,2 puntos la cuota de mercado de la plataforma, una décima por encima del objetivo previsto, y ha registrado mejoras significativas en los indicadores de marca. La consideración de Movistar Plus+ ha alcanzado el 47%, siete puntos por encima de la norma del mercado, situada en el 40%, mientras que el interés hacia la marca ha llegado al 49%, superando en doce puntos la referencia sectorial.
Por su parte, la percepción de liderazgo en cine ha alcanzado el 54,6%, más de doce puntos por encima de la media del sector.
En términos de difusión, la campaña ha llegado a más de 25 millones de usuarios únicos, con una frecuencia media de 9,8 impactos y más de 1,5 millones de clics a la web.
Una barrera de contratación que limitaba el crecimiento
Uno de los resultados más relevantes ha sido la mejora del conocimiento sobre las condiciones de contratación de Movistar Plus+. La compañía había identificado, a través de su investigación de marca, que muchos consumidores seguían creyendo que era necesario contratar servicios de telefonía o internet de Movistar para acceder a la plataforma.
De hecho, al cierre de 2025, solo el 36,2% de los consumidores sabía que Movistar Plus+ podía contratarse de forma independiente. Tras la campaña, este porcentaje ha aumentado hasta el 46,8%, lo que representa una mejora de 10,6 puntos porcentuales y un crecimiento relativo del 29%.
Este avance ha permitido comenzar a reducir una barrera de entrada que estaba limitando la captación de suscriptores y la eficacia de las anteriores campañas de comunicación.
La estrategia se apoyó en la temporada de los premios Goya y Óscar, aprovechando la presencia de producciones vinculadas a Movistar Plus+ entre las películas nominadas. Bajo el concepto "El premio de ver el mejor cine por 9,99 euros al mes", la marca desarrolló una campaña protagonizada por personas anónimas que reproducían, en clave de humor, los tradicionales discursos de agradecimiento de las galas cinematográficas.
Las piezas, dirigidas por Nacho Vigalondo, trasladaban así el mensaje de que los contenidos de la plataforma estaban al alcance de cualquier aficionado al cine, independientemente de su operador de telefonía.
La campaña, desarrollada entre el 19 de febrero y el 22 de marzo de 2026, combinó televisión, exterior, radio y medios digitales. Además, utilizó películas como Los domingos, Sirat, Flores para Antonio, Romería y Los Tigres para reforzar su atractivo.
La compañía empleó un modelo interno de atribución que relacionaba las nuevas altas con el primer contenido consumido, lo que permitió identificar los títulos con mayor capacidad de captación y optimizar las activaciones digitales.
Para evaluar los resultados, Movistar Plus+ comparó el rendimiento de la campaña con el mismo periodo del año anterior, correspondiente también a la temporada de los Goya y los Óscar. Esta metodología buscaba reducir el efecto de la estacionalidad y distinguir la contribución de la comunicación del interés habitual generado por los premios cinematográficos.