La plataforma china de vídeos cortos TikTok ha anunciado tres nuevas funcionalidades dentro de su suite de inteligencia artificial Symphony Creative Studio, junto con integraciones estratégicas con Adobe y WPP que buscan facilitar la adopción de estas tecnologías en los flujos de trabajo existentes de agencias y anunciantes.
Nuevas capacidades de generación de contenido
Las herramientas recién lanzadas incluyen Image to Video, Text to Video y Showcase Products, todas diseñadas para reducir los tiempos de producción y permitir la creación de contenido nativo de TikTok a escala industrial.
La funcionalidad Image to Video permite convertir imágenes estáticas como fotografías de productos, mood boards o assets de marca en clips de estilo TikTok mediante el uso de fondos dinámicos, efectos visuales y movimientos de cámara. El sistema requiere únicamente la carga de una imagen y un prompt de texto para generar el contenido final.
YOOX, marketplace global de moda de lujo, ha reportado resultados positivos en las pruebas iniciales de esta herramienta, registrando una reducción del 15% en el coste por añadir al carrito comparado con sus creatividades estándar, según datos proporcionados por TikTok.
Generación desde texto y avatares digitales
Text to Video representa un paso adicional en la automatización de la producción publicitaria, permitiendo generar clips de cinco segundos directamente desde descripciones textuales. Esta funcionalidad, actualmente en fase de testing, está orientada al prototipado rápido de ideas creativas y la producción de material complementario.
Por su parte, Showcase Products integra avatares digitales que pueden interactuar con productos de tres maneras: sosteniéndolos, probándoselos o mostrándolos en dispositivos móviles. Esta herramienta está especialmente dirigida a sectores como retail, bienes de consumo, moda y aplicaciones móviles.
American Eagle, uno de los primeros adoptadores de esta tecnología, ha reportado un incremento del 60% en el retorno de la inversión publicitaria en términos de tráfico (ROAS) comparado con sus assets habituales.
Integraciones con ecosistemas de trabajo
TikTok ha establecido dos alianzas estratégicas para integrar Symphony en plataformas ya consolidadas en el mercado. La primera incorpora Image to Video directamente en Adobe Express mediante un plugin, permitiendo a los usuarios generar contenido de TikTok sin salir de su flujo de trabajo habitual.
La segunda integración se realizará con WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente del grupo publicitario británico. Esta colaboración proporcionará a los equipos creativos de WPP acceso directo a herramientas como AI Dubbing, Generate & Remix y Digital Avatars.
Una tendencia de mercado cada vez más extendida
Symphony Creative Studio, lanzado en 2024, forma parte de la estrategia de TikTok para captar una mayor cuota del gasto publicitario digital mediante la reducción de barreras técnicas para la creación de contenido nativo. La plataforma permite transformar URLs de productos en vídeos, realizar doblajes automáticos y crear narraciones con avatares digitales.
El acceso a Symphony Creative Studio es gratuito para cuentas de TikTok for Business. Mientras que Image to Video ya está disponible, las funcionalidades Text to Video y Showcase Products requieren solicitar acceso anticipado a través de representantes de la plataforma.
Esta expansión de capacidades de IA generativa se enmarca en la competencia creciente entre plataformas sociales por automatizar la producción de contenido publicitario, un mercado que ha cobrado relevancia especial tras el auge de herramientas como ChatGPT y Midjourney en el sector del marketing digital