Con más de 200 millones de usuarios en Europa (25 millones de ella en España), TikTok es la plataforma en la que los usuarios acuden para ver, experimentar y participar en momentos culturales y en la que las marcas tienen la oportunidad de llegar a captar su atención.Para ayudarles en este objetivo, la red social ha anunciado el lanzamiento de tres nuevos formatos de publicidad: Logo Takeover, Prime Time y Top Reach.
Objetivo, captar la atención
Logo Takeover ofrece la oportunidad exclusiva de hacer co-branding con TikTok cuando los usuarios abren la aplicación, lo que garantiza una primera impresión impactante. Sin distracciones, Logo Takeover capta la atención de los usuarios en el instante en que se abre la aplicación y crea una experiencia de marca compartida que destaca la colaboración, la credibilidad y la relevancia cultural, al tiempo que proporciona a los anunciantes un amplio alcance.
Coincidiendo con el lanzamiento del tráiler de Supergirl, Warner Brothers tomó TikTok para llegar a una audiencia interesada en su sector que incluía personas que acuden con frecuencia a las salas de cine, entusiastas del cine y fans de los cómics. Gracias a esta campaña de Supergirl en TikTok, Warner Brothers registró un aumento de dos dígitos tanto en el reconocimiento de marca como en la intención de compra.
"Los cinéfilos están en TikTok y, mientras generamos expectación antes del lanzamiento de Supergirl, que llegará a los cines este junio, estamos buscando formas creativas de interactuar directamente con el público. Estamos encantados de ser los primeros en tener éxito con la herramienta Logo Takeover de TikTok y esperamos continuar nuestra asociación", afirma Dana Nussbaum, codirectora de marketing cinematográfico global de Warner Bros.
Objetivo, maximizar el alcance
Prime Time se trata de un formato publicitario secuencial que ofrece a las marcas la opción de mostrar una serie de anuncios en momentos específicos, ya sea durante un momento clave, un evento en directo o un periodo de alta interacción. Prime Time muestra hasta tres anuncios secuenciales de un mismo anunciante al mismo usuario en un intervalo de tiempo designado de 15 minutos. Con este nuevo formato publicitario, las marcas pueden contar una historia de marca continua durante los periodos de mayor actividad para lograr el máximo impacto.
Por último, TopReach combina dos ubicaciones de alta visibilidad ya existentes (TopView y TopFeed) en una única compra para ayudar a los anunciantes a alcanzar el máximo alcance en un solo día. TopView es el primer espacio publicitario que ven los usuarios al abrir la aplicación, y TopFeed es el primer espacio publicitario que aparece en el feed Para ti. La combinación de ambos ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar al máximo número de usuarios únicos al día a través de ubicaciones de alta visibilidad durante momentos clave o lanzamientos importantes.
"TikTok es el lugar al que acude la gente para ver de qué está hablando todo el mundo en ese momento. Los grandes momentos culturales aparecen primero en TikTok, pero también lo hacen las cosas cotidianas que la gente comparte entre sí. Esto significa que las marcas no interrumpen a la gente, sino que se unen a la conversación. Lo que hace diferente a TikTok es que los anuncios viven dentro del contenido y los productos que la gente ya disfruta. Ya sea un vídeo de un creador, un resultado de búsqueda o un momento de Live Shopping, las marcas pueden aparecer de formas que son percibidas como naturales y útiles. Nuestros productos publicitarios más recientes facilitan que las empresas lleguen a las comunidades que les importan y realmente generen acción, no solo visualizaciones", afirma Khartoon Weiss, VP, GM, Global Business Solutions en TikTok.