El nombramiento es fruto de la reorganización directiva llevada a cabo en el seno de la Secretaría General Técnica de la Presidencia de Telefónica, que encabeza Luis Abril, quien, a su vez se ha incorporado al Comité Ejecutivo de la operadora.La Secretaría de la Presidencia queda estructurada en tres áreas: Marketing Global, Comunicación y Fundación Telefónica, y pasa a contar con dos áreas de apoyo: Coordinación Estratégica Operativa y Control (Alfredo Timermans) y Reputación, Identidad Corporativa y Medioambiente (Alberto Andreu).