Philip Morris ha fichado a Erik Larsson para que asuma la dirección de marketing de su filial española. Entre sus objetivos estará abordar los grandes retos de expansión de la categoría de productos libres de humo en nuestro país, dentro de los que se encuentran los dispositivos de calentamiento de tabaco como IQOS, la principal apuesta de la compañía en este segmento.Larsson es Licenciado en Administración de Empresas, Larsson cuenta con un MBA en ESADE y realizó un curso de liderazgo en Harvard.A lo largo de su tratectoria profesional, Erik Larsson ha ocupado puestos de alta responsabilidad, tanto en marketing como en ventas, en empresas como Coca-Cola, Heineken, Diageo, Telepizza y González Byass. También ha fundado una startup, Betterclick,  para fomentar la tranformación digital de empresas del sector de la hostelería.