Septiembre, que para muchos profesionales funciona como un segundo enero, se ha convertido en el momento elegido por las compañías para reorganizar equipos, incorporar nuevos perfiles y dar un giro a sus estrategias de cara al último tramo del año, con fechas tan importantes en el calendario como el Black Friday o la Navidad, y al arranque de 2027.
El baile de los CMO
Además, la rotación en la cúpula del marketing suele provocar un efecto dominó. Cuando un CMO deja su puesto para asumir un nuevo reto, abre una vacante que otras empresas intentan cubrir, y el movimiento se propaga por el sector. De ahí que se hable del "baile de los CMO": cada nombramiento mueve varias piezas a la vez. El mapa de movimientos abarca sectores muy distintos: la distribución de comida a domicilio, la alimentación, la belleza o la óptica.
El noveno mes del año comenzó con el anuncio de Patricia Fresnda, hasta entonces brand communication, media & sponsorship director de Vodafone España, como head of marketing de Just Eat en España. Fresneda toma el relevo de Anita Singh, que asume un nuevo rol dentro del grupo en Ámsterdam.
Apenas unos días después, Campofrío confirmó a Claire Pinel como nueva directora de marketing de Campofrío España en sustitución de Juana Manso, que tras 18 años en la compañía ha salido de la empresa.
Con de posicionarse como "una marca cercana, innovadora y de confianza, relevante y comprometida con hacer accesible la salud visual y auditiva para todos", Alain Afflelou nombró a Jon Mielgo, director de marketing de la marca. Mielgo se incorporó como CMO, pero también como director de clientes de la cadena de ópticas de origen francés.
Uno de los movimientos más relevantes es la vuelta al mercado español de Úrsula Mejía que, después de una breve estancia como responsable de marketing e innovación en Diageo en Reino Unido, regresaba a España como vicepresidencia de marketing de Coca-Cola en Iberia, con responsabilidad sobre la gestión estratégica de las marcas del grupo en España y Portugal.
El mes se cerró con el nombramiento de Fátima Doñoro como directora de marketing para Sephora Iberia. Se ha tratado de un movimiento en el seno de LVMH, pues la directiva llega procedente de otra marca del grupo, Tag Heuer.