A pocas semanas de que llegue la Semana Santa, Cadbury ha vuelto a lanzar su campaña para esconder huevos de Pascua, este año con una importante novedad: se están ocultando en una amplia variedad de lugares relevantes que luego el usuario deberá localizar pero además se le va a permitir esconder los suyos para después compartir una pista personalizada sobre su paradero digital.

Como ejemplo, en la nota de empresa que la empresa de confitería propiedad de Mondelez ha lanzado a los medios se ha anunciado que algunos estarán localizados -sin concretar sitio- en los jardines botánicos de Birmingham para los ‘jardineros y amantes de los jardines’. Una vez que se han encontrado los huevos digitales, el consumidor puede optar por enviar un huevo real directamente a la casa de un amigo o familiar.

Laura Gray, gerente senior de marca de Cadbury Easter, ha comentado más sobre esta acción: “Al pedirles a las personas que escondan un huevo en cualquier parte del mundo para alguien a quien aman, esperamos reunir a las personas para compartir un momento especial de Pascua”.

En los años anteriores de la campaña, la marca de dulces se asoció con jugadores como el Manchester United para garantizar una amplia cobertura de la campaña.

La campaña se creó con la ayuda de VCCP y se extiende más allá de la acción de exterior. Un cortometraje que muestra un huevo morado gigante colocado en lugares de todo el mundo, incluso en la playa, en el bosque y en un pequeño pueblo, se transmitirá por televisión de Reino Unido hasta el 9 de abril.

Cuenta con una voz en off que dice: ‘¿No sería maravilloso si pudieras esconder un huevo de pascua en cualquier parte del mundo para alguien que amas y en un lugar que significa algo solo para ti y para él?’. Y todo esto antes de mostrar a una mujer tumbado en un sofá y colocando un huevo en la ubicación elegida por ella.