Lay’s Gourmet ha decidido iluminar Francia con ‘Gold Inside’, una campaña que juega con la idea de que, antes de abrir una bolsa de patatas, siempre hay un instante mágico. "Ese segundo en el que un gesto cotidiano se transforma en algo extraordinario", explican en la nota de prensa enviada a los medios. Y en este caso, ese “algo” es un resplandor dorado que envuelve a los protagonistas como si acabaran de descubrir un tesoro.
Lay's Gourmet ilumina el metro de la Ópera de París
El concepto creativo gira precisamente en torno a esa metáfora: el oro está dentro, en referencia a la calidad del producto, su elaboración a fuego lento y la textura crujiente que define la gama Gourmet. El brillo dorado no solo simboliza el carácter premium de la marca, sino también su idea de lujo accesible.
La campaña, producida por Blur, aterriza en Francia con un amplio despliegue que incluye spots de 20”, 15”, 10” y 6” para televisión y digital, además de ejecuciones exteriores. Entre ellas destaca una gráfica en plena estación de Ópera, en París, que sorprendió a los viajeros el pasado 8 de diciembre. El universo visual continúa también en el punto de venta, donde la estética dorada se convierte en el hilo conductor.
‘Gold Inside’ busca reforzar la presencia de Lay’s Gourmet en uno de sus mercados estratégicos europeos. El proyecto, desarrollado íntegramente desde España para PepsiCo, tendrá recorrido en otros países del continente.
La agencia de medios es OMD Francia.