La nueva campaña digital de Heinz, llamada “The Bite”, nació a partir de una observación cotidiana: las personas tienden a morder automáticamente las bolsas de kétchup antes de usarlas. Esa conducta espontánea se convirtió en el punto de partida para crear una pieza creativa que explora el impulso detrás de ese gesto tan común.

El equipo creativo de The Kitchen, la agencia interna de Heinz que opera bajo un modelo in-house, interpretó este comportamiento como una reacción instintiva vinculada al cariño o la intensidad afectiva hacia aquello que se disfruta. La campaña propone un paralelo entre este acto impulsivo y la forma en que las personas expresan ternura hacia lo que aman. “Como esas ganas irresistibles de morder a tu tierno gatito”, se escucha en uno de los tres spots desarrollados para esta iniciativa.

“Estamos muy contentos con el resultado de ‘The Bite’, una campaña que surge de observar un gesto tan común como morder una bolsa de kétchup, y transformarlo en una pieza potente y de alto nivel. Si muerdes lo que amas, tiene que ser Heinz”, señala George Buneder, director de marketing del mercado hispánico del anunciante.