Turismo de Irlanda ha presentado su nueva campaña publicitaria global, "Ireland Goes Beyond", creada por la galardonada agencia Grey London: una campaña conmovedora que busca redefinir la percepción de la isla de Irlanda como destino vacacional.

¿Qué es lo que hace única a Irlanda? 

En un competitivo panorama turístico global, donde cada destino lucha por llamar la atención con monumentos famosos, playas de arena blanca o clima cálido garantizado, Irlanda tiene mucha competencia. Para destacar y aumentar el número de visitantes, Turismo de Irlanda y la agencia Grey se propusieron responder una pregunta fundamental: ¿cuál es la única cosa que se puede encontrar en Irlanda y en ningún otro lugar?

Para responder a esta pregunta, la agencia fue más allá de la típica lista de lugares turísticos y realizó una investigación etnográfica con operadores turísticos, habitantes locales y expertos del sector, con el fin de obtener una comprensión auténtica de lo que hace a la isla verdaderamente única.

Esto reveló una verdad distintiva sobre el destino: lo que realmente diferencia a Irlanda no es solo una lista de atracciones, sino una “espíritu de generosidad” inherente que resuena en cada visitante. Este espíritu se percibe en toda la isla: la calidez y encanto de su gente, sus tranquilos y acogedores espacios naturales abiertos, y una vibrante cultura de música, gastronomía y arte que te invita activamente a participar, no solo a observar. Cada aspecto de visitar Irlanda se siente como una generosa invitación.

“Sabemos que los visitantes a la isla de Irlanda se sienten motivados por nuestros impresionantes paisajes, nuestra profunda historia y nuestra rica cultura. De manera única, nuestra gente y nuestra hospitalidad se suman a ello, dando la bienvenida a nuestros visitantes. La isla de Irlanda es un lugar de conexión y estamos orgullosos de compartir parte de eso en nuestra nueva campaña”, explicó Aidan Power, director de marketing de Turismo de Irlanda, a distintos medios. 

Un 'claim' potente: La isla que va más allá

El insight central de la campaña es que, mientras la mayoría de las vacaciones dejan a los visitantes sintiéndose como turistas en la periferia, Irlanda realmente te invita a entrar. "No es solo un lugar que visitas, sino un lugar del que te hacen sentir parte: del entorno, de la gente y de la cultura", indica Power. La plataforma de campaña, “la isla que va más allá”, busca encapsular este espíritu único de generosidad e inspirar a viajeros de todo el mundo a visitarla.

El vídeo principal ilustra de forma divertida la generosidad intrínseca de la isla a través de la historia de Paul, un habitante local decidido a devolver un sombrero perdido a unos visitantes. Este simple acto de amabilidad se convierte en una persecución inesperada, llevando a los espectadores a un recorrido por los impresionantes paisajes de Irlanda, su rica cultura y sus experiencias únicas. A medida que los visitantes se adentran más en Irlanda, el épico esfuerzo de Paul se vuelve simbólico de la isla que va más allá. Esto se acompaña de una serie de vídeos sociales que muestran diferentes ejemplos de la generosidad de las personas, la cultura y los paisajes de la isla.

“Desplegándose como una pequeña película, un simple acto de amabilidad se convierte en una celebración cinematográfica de la calidez, el humor y el espíritu de Irlanda. Queríamos reflejar el carácter profundamente humano de la isla, y ha sido un auténtico honor crear una historia que celebra lo que hace que viajar por Irlanda sea tan memorable”, añade Helen Rhodes, directora creativa de Grey London.

La campaña “Ireland Goes Beyond” se está lanzando globalmente en varios canales y forma un pilar central de la estrategia de marketing más amplia de Turismo de Irlanda para 2026, destinada a promocionar la isla en el extranjero.