¿Cómo hablar del bullying? Axa se ha asociado con Publicis Groupe Bélgica para lanzar “Escape Bullying”, un juego de escape inmersivo diseñado para ayudar a jóvenes, padres y profesores a reconocer y responder al acoso escolar.

Axa contra el 'bullying'

La iniciativa se centra en una experiencia física que sigue la historia de Sacha, un estudiante de 14 años cuya mochila ha sido arrojada al inodoro del colegio. Los jugadores avanzan hacia atrás por lugares clave —desde los baños hasta los vestuarios, el aula y el dormitorio— descubriendo cómo una broma aparentemente inofensiva puede escalar hasta convertirse en acoso sostenido.

Desarrollado junto a la organización antiacoso Kies Kleur tegen Pesten, el juego utiliza rompecabezas y pistas para resaltar señales de advertencia y el papel que los testigos pueden desempeñar al intervenir.  El proyecto refleja el enfoque de Axa centrado en la prevención, que ya incluye apoyo psicológico para jóvenes víctimas de acoso.

“Un juego de escape crea tensión. Te hace sentir atrapado, sin una salida evidente”, explica Jonathan d’Oultremont, director creativo de Publicis Groupe Belgica. “Así es exactamente como se siente el acoso. Convertimos una realidad invisible en una experiencia tangible. Puede parecer ineludible… hasta que encuentras las llaves”.

De la experiencia física a la online

Además de la instalación física, creada junto a Let Me Out y activa durante nueve meses, Axa también ha desarrollado una versión online de tipo point-and-click para ampliar la experiencia a nivel nacional. El juego digital sitúa a los jugadores en el dormitorio de un adolescente, donde los objetos cotidianos revelan mensajes, rumores y dinámicas de chats grupales. Ambos formatos concluyen con orientación práctica destinada a ayudar a familias, profesores y estudiantes a iniciar conversaciones y responder al acoso de forma temprana.

“Como aseguradora, reparamos daños. Pero también queremos prevenirlos”, afirma Pauline Kinet, responsable de comunicación, marca y sostenibilidad en Axa. “Escape Bullying ofrece a las familias y escuelas claves prácticas para abrir el diálogo a tiempo —antes de que las situaciones se agraven— y ayudar a los jóvenes a liberarse”.