Pepsi ha dado un paso más en su estrategia de conexión con la moda, la creatividad y la cultura con el lanzamiento de una colección limitada de tres anillos inspirados en los sabores Pepsi Zero Cherry, Pepsi Zero Lima y la nueva Pepsi Zero Mango Tropical en una alianza con la firma de joyas La Manso. La iniciativa ha ido más allá del producto para convertirse en una plataforma de comunicación apoyada en experiencias, contenido digital e influencia cultural.
Pepsi recupera su icónico anillo
La colección recupera el icónico Pepsi Ring y lo reinterpreta con una estética colorista y contemporánea. Cada pieza incorpora además un abridor de latas integrado, combinando diseño y funcionalidad en un guiño al legado de la marca.
Para impulsar el lanzamiento, Pepsi ha desplegado una estrategia de amplificación multicanal que ha combinado marketing experiencial, colaboraciones culturales, creadores de contenido, publicidad digital y acciones de branded content. El objetivo ha sido trasladar la colaboración más allá del punto de venta y convertirla en una conversación cultural capaz de conectar con distintas audiencias.
La presentación de la colección tuvo lugar en un evento experiencial en Barcelona en el que los asistentes pudieron descubrir las piezas y disfrutar de propuestas musicales alineadas con el universo de la marca. Entre ellas destacó la actuación del grupo Shego, en el marco de una colaboración con Gallery Sessions, un formato de conciertos que combina actuaciones en directo y videoclips para acercar tanto a artistas consolidados como a nuevos talentos.
La experiencia se completó con una oferta de cócteles y mocktails elaborados con diferentes referencias del portfolio de Pepsi. Asimismo, varios creadores de contenido como Magdalenita, Alba Miró, Abril Ru o Virtual Diva participaron en la activación y contribuyeron a amplificar la iniciativa en redes sociales, acercándola a comunidades interesadas en la moda, el diseño y las tendencias.
La campaña también ha contado con piezas audiovisuales específicas para entornos digitales y redes sociales, centradas en los tres anillos de la colección y en la personalidad de cada sabor. A ello se suman acciones de branded content en medios especializados en moda y cultura urbana, ampliando el alcance de la iniciativa.
Con esta propuesta, Pepsi transforma una edición limitada de producto en una plataforma de contenido y experiencias que combina diseño, entretenimiento y cultura para reforzar el vínculo de la marca con nuevas comunidades y territorios de interés. La colección está disponible tanto en puntos de venta físicos como a través de su canal online.
La creatividad ha corrido a cargo de la marca de joyería y la planificación de medios ha sido desarrollada por OMD.
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