¿Ha lanzado Burger King en Puerto Rico un nuevo producto? ¿Ha incorporado a su carta Burger King hot dog? Durante el World Baseball Classica en Puerto Rico, Burger King “presentó” su propio perrito caliente para el béisbol o al menos eso insinúo con unas imágenes que dieron mucho que hablar.
El juego visual de Burger King
Burger King volteó el ángulo de su producto más icónico, el Whopper, para engañar al ojo y hacer creer que se trataba de un hot dog. Y así, aprovechando ese juego visual, Burger King Puerto Rico despertó la curiosidad y conversación entre los fanáticos en la isla.
“Sabemos que el hot dog siempre ha sido parte del parque”, comentó Daniel Pérez del Valle, vicepresidente de mercadeo de Burger King Puerto Rico. “En lugar de competir con esa tradición, decidimos jugar con ella. Al voltear el Whopper de lado, encontramos una forma divertida de colarnos en uno de los momentos gastronómicos más icónicos del deporte”.
La campaña se lanzó con un video teaser en las redes sociales, mostrando lo que parecía ser un nuevo hot dog desde un ángulo cenital. La meta era simple: hacer que los seguidores hablaran y motivarlos a que buscaran el misterioso hot dog de Burger King, que resultó ser el clásico Whopper, presentado en una forma que lo hacía parecer uno.
La revelación vino con un giro, literalmente. El supuesto Whopper Dog era en realidad el clásico Whopper, presentado de lado y en un empaque diseñado para sorprender incluso a los fanáticos más fieles del hot dog.
Para llevar esta idea más allá de las redes sociales,Burger King volteó el logo de la parte de afuera de uno de sus restaurantes y colocó vallas publicitarias alrededor de toda el área metropolitana. En los días de juego, la marca también instaló un carrito de hot dog cerca de las entradas del Estadio Hiram Bithorn, donde los fanáticos pudieron conseguir su “Whopper Dog” antes de entrar al parque.
El 'hot dog', un símbolo gastronómico del deporte
La idea se apoya en una verdad cultural clara: el béisbol y los hot dogs han estado ligados durante generaciones. De hecho, se estima que más de 19 millones de hot dogs se consumen cada temporada en los estadios de las Grandes Ligas, convirtiéndolos en uno de los símbolos gastronómicos del deporte.
Al jugar con ese giro visual desarrollado por de la Cruz Ogilvy Puerto Rico, Burger King logró ganarse un espacio en la conversación alrededor del béisbol durante el World Baseball Classic, quitándole el protagonismo al alimento más tradicional del estadio: el hot dog.
“Nos encantan las ideas que juegan con la percepción”, dijo Sebastián Bullorini, chief creative officer en de la Cruz Ogilvy Puerto Rico. “El hot dog es casi inseparable del béisbol, así que pensamos: ¿y si el Whopper pudiera colarse en ese ritual sin dejar de ser el Whopper? A veces, todo lo que hace falta es verlo desde otro ángulo”.
