Cornetto calienta motores de cara al verano. La marca perteneciente al grupo Unilever ha anunciado el lanzamiento del nuevo capítulo de su plataforma global “Unwrap the Summer”, esta vez de la mano del reconocido fotógrafo y narrador Sam Youkilis, célebre por convertir en virales escenas cotidianas del estilo de vida mediterráneo. La colaboración pone el foco en un ritual sencillo pero universal del verano: el acto de desenvolverse, de quitarse capas y dejar que aflore la espontaneidad.
Cornetto define el verano
La campaña, desarrollada por la agencia Lola Madrid, apuesta por un enfoque documental que busca capturar la sutileza y la intimidad de los gestos reales. Para ello, Youkilis recorrió la costa italiana en busca de momentos fugaces, bañados por la luz del verano, que transforman rutinas diarias en relatos visuales llenos de autenticidad.
Dirigida especialmente a un público creativo y del ámbito publicitario, la propuesta combina el estilo observacional característico de Youkilis con la idea central de Cornetto: mostrar cómo pequeños gestos —el crujir del papel al abrir un helado, una toalla que cae, un sombrero que se quita— pueden convertirse en fragmentos de un verano compartido. El resultado es una colección de viñetas íntimas que parecen ser descubiertas, no coreografiadas.
“El verano es una sensación, no solo una estación”, señala Hazal Kantman, Global Cornetto Brand Lead. “Esta colaboración con Sam captura esos pequeños rituales que normalmente pasan desapercibidos pero que definen el verano. Desenvolver —ya sea un Cornetto o un momento personal— se convirtió en el hilo narrativo de toda la campaña”.
Cornetto se adelanta al verano
En la misma línea, Tomás Ostiglia,director creativo ejecutivo en Lola Madrid, destaca que “esta campaña conecta con un ritual que te lleva automáticamente a la marca. Es el instante en que la gente empieza a ‘desenvolverse’, literal y metafóricamente, y lo convertimos en una celebración de la anticipación del verano”.
La campaña se difundirá en canales digitales, redes sociales y publicidad exterior, acompañada de piezas audiovisuales y gráficas. Estará presente en Italia, España, Reino Unido, Turquía y Países Bajos, reforzando la idea de que un gesto tan simple como desenvolver
